Prisförändringsprövning Anders Sandoff Handelshögskolan vid Göteborgs universitet
Vad kännetecknar en effektiv och ändamålsenlig modell för prisförändringsprövning? Stärka kundens ställning genom att erbjuda en kontrollerad prisändringsprocess Motverka ett ansträngt prisbeteende – Höga prisnivåer, höga prisökningar, ojämn och icke transparent prisförändring Bibehållna incitament för affärsmässigt agerande Transparent, förutsägbart och resurseffektivt
Vad bör en sådan modell utgå ifrån? Ex ante prövning av förändring av totalpriset och dess olika element i företagets normalprislistor – Ifrågasätter inte föregående periods prisnivå – Skapar tydlighet i företagets prissättning och grunder för förändring – Förändringsutrymmet skall kunna påverkas av existerande prisnivå Beaktande av företagsspecifika förhållanden – Stora individuella skillnader i pris, resursbas, efterfrågeutveckling – Prissättningen är en del av företagets affärsmodell – Balans mellan risktagande och stabilitet Förekomsten av påföljder – Tillrättavisning – Prövningsavgift/Vite/Skadestånd – Bevakning/Övervakning
Dessa premisser implicerar Lokal rådighet över valet av prisförändringsbas – Verksamhetens kostnader – Alternativens prisökning – Generella jämförelsebaser Tydlighet i förändringsutrymmet för att undvika påföljd/skälighetsbedömning Möjlighet att i vissa situationer bedöma skälighet baserat på verifierbar data ex post. Behov av beaktande av koncernförhållanden i skälighetsbedömningen Behov av att kunden kan bli delaktiga i processen
Vem skall utföra prövningen? En prispröningsinstans som sorterar under en statlig myndighet – Partsrepresentanter – Experter – Oberoende ordförande
Hur kommer en prisförändringsprövning att påverka marknadens aktörer? Begränsad påverkan på verksamhetens långsiktiga utveckling Viss risk för kompensatoriskt beteende initialt Ökad tydlighet i prissättningen Ökade krav på utvecklande av rutiner och kompetens för att undvika behov av stora prisökningar