”Det finns inga säkra läkemedel” Ewa Lundborg Chefredaktör Läkemedelsvärlden
Hur uppstår nyheter? • Egen idé • Samtal/middagar/telefonsamtal andra • Egen bevakning av vetenskapliga tidskrifter, diarier, konferenser, möten, webbplatser • Andra medier, nationella och internationella • Pressmeddelanden • PR-byråer, lobbyister I stor utsträckning input från aktörer på området
Aktörer: • Företag – läkemedelsindustri (apoteksaktörer) Fördelar med egna produkter, varumärken Pr-byråer ännu mindre nyanserade än företagen • Myndigheter Vill nyansera men inte bedriva marknadsföring • Kommuner och landsting + läkare mfl Budgeten ligger som en klangbotten • Akademi + forskare Nyckfullt, stor variation • Okända aktörer, okända agendor Otydliga samarbeten t ex med patientorganisationer Stort ansvar på journalisten själv
Journalistens agenda: • Att bli läst: tydligt, konkret, aktiva verb, dramaturgi • Svara på frågan ”Vad är grejen?” • Hitta fräscha nyheter, helst egna • Leva upp till chefens krav: snabb, produktiv, få folk att prata, bli citerad osv • Egen drivkraft: granska, folkbilda, synas, avslöja, underhålla osv
Svårigheter: • Krävs kunskap och kontinuitet på redaktionen • Svårt hitta bra källor – tysta experter • God journalistik är dyrt • Patienter litar på egna erfarenheter från andra patienter – sociala medier gör bilden ännu mer komplicerad
Lösningar: • De som har kunskap måste våga prata mer öppet. • Förbättra webbplatser och ha kontaktpersoner som förstår hur nyhetsdraken fungerar • Vara konkret och inte gömma sig bakom standardmeningar, t ex ”nyttan överväger risken” • Noggrant överväga ordval och uttryck – hur uppfattar t ex en patient ordet nytta när det gäller läkemedel? • Fortbildning och temadagar för journalister