Frank-texten och språkliga resurser för adressivitet ”Hej, det är Frank igen. […] Tjo!” Frank-texten och språkliga resurser för adressivitet Johanna Ledin • Örebro universitet • Svenskans beskrivning 31

Adressivitet Förutsättning för yttrandet: ”Det konstituerande särdraget hos yttrandet är sålunda dess riktning, dess adressivitet, utan vilken det inte finns och inte skulle kunna finnas något yttrande.” (Bachtin 1997, s. 238) Det dialogiska: (med) ”den andra”, modelläsaren, ”the construed reader”, ”the putative addressee”(Bachtin 1997, Linell 1998, 2009, Eco 1984, Björkvall 2003, Martin & White 2005) Tilltal (SAG 2, §27)

Bachtin och den dubbla dialogen Tidigare texter, sociala och textuella normer Konventionsaxel Skribent/talare/jag Text Läsare/lyssnare/den andre Interaktionsaxel Framtida texter (Ajagán-Lester, Ledin & Rahm 2003, s. 207)

Tallriksmodellen riktning ©Johanna Ledin

Riktning Respons Relation explicit adressering tilltal omtal deixis (tid, rum) bestämda nominalfraser övriga referenser textsamspel normsamspel Respons språkhandlingar utrop viss modalitet värderingar negationer kategoriska uttalanden ironi presuppositioner Relation modalitet graderingar garderingar ordval hälsningsfraser, avslutningsfraser ©Johanna Ledin

Material åtta hushåll en vecka i februari 2009 all personligt adresserad post och mejl av karaktären ”massutskick”, i egenskap av att man ingår i en utvald målgrupp ”information, reklam, brev och meddelanden som privatpersoner får […] från företag, organisationer, föreningar, institutioner, medlemsklubbar etc. ” 141 texter

Hem Om Frank form Produkter Nyhetsbrev Kontakt Agenturer Hej, Ämne: Love, peace och Orla med mera. Från: Frank form nytt@frankform.se Datum: Fri, 13 feb 2009 00:42:09 +0100 Till: Fredag 13 februari 2009. Hem Om Frank form Produkter Nyhetsbrev Kontakt Agenturer Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, din cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Deixis (tid, rum, person) Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, din cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Du-tilltal Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, (din) cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Du-tilltal, tre typer: Direkt: du, ni Kategoriskt: ”den som”, ”du som” Generiskt: vi, du (allmänt=man)

Övriga referenser Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, din cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Ordval/stil Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, din cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Graderingar Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, din cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Intertextualitet Peace, love and understanding Ämne: Love, peace och Orla med mera. Från: Frank form nytt@frankform.se Datum: Fri, 13 feb 2009 00:42:09 +0100 Till: Fredag 13 februari 2009. Hem Om Frank form Produkter Nyhetsbrev Kontakt Agenturer Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, din cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här. Vanligt brev Franks egen webbplats Telefonsamtal Lån från konfektionsbranschen Blandning mellan formellt byråkratiskt språk och intimt vän-språk Brev mellan vänner Mejl mellan vänner PS: Direktreklamlån

Språkhandlingar och modalitet Rött: andra språkhandlingar än påståenden; Grönt: modalitet Hej, det är Frank igen. Ursäkta att vi är lite tjatiga. Men vi har fått in en hel del nytt skoj. Fina Abroväskor har inkommit. En liten lämning från Loreak Mendian hände tidigare i veckan, lite mer från Rodebjer och likaså vårigt från Les Chemins Blancs. Igår lämnade Orla Kiely av flera helt grymma väskor och klänningar som är fantasmofabbiga. Ett av mönstren heter Lovebirds. Det senare för oss in på andra delen av detta meddelande – hur firar du din älskade? Frank föreslår frukost på sängen, en nackmassage och så Em-hjärtat förstås. Kanske även en liten dans? Kära du, det var allt från oss denna gång. Kärlek! Din Frank Ps. Susanna, (din) cardi har kommit nu. Ps2. Konfektionsrealisationen fortsätter å Frank. Ett och annat fynd finns fortfarande att göra. Tjo! Om du inte längre vill få Franks nyhetsbrev varje månad, klicka här.

Smf tilltal/språkhandlingar/modalitet Nästan inget du-tilltal Nästan inga krävande eller inbjudande språkhandlingar Knappast någon modalitet Ändå: tydligt adressiv text => Frank-texten utnyttjar andra resurser för riktning, respons, relation

Frank-texten: riktning, respons, relation explicit adressering tilltal omtal deixis (tid, rum) bestämda nominalfraser övriga referenser textsamspel normsamspel Respons språkhandlingar utrop viss modalitet värderingar negationer kategoriska uttalanden ironi presuppositioner Relation graderingar ordval modalitet garderingar hälsning/avslutning

Litteratur Abelin, Åsa & Allén, Sture (red.) (1999). Svensk ordbok: [100.000 ord och fraser]. 3., rev. uppl. Stockholm: Norstedts Ajagán-Lester, Luis, Ledin, Per & Rahm, Henrik (2003). Intertextualiteter. I: Ledin, Per & Englund, Boel (red.). Teoretiska perspektiv på sakprosa. Lund: Studentlitteratur. Bachtin, M. M. (1997). Frågan om talgenrer. Övers. av Helena Bodin. I: E. Hættner Aureliu & T. Götselius (red.). Genreteori. Lund: Studentlitteratur. Björkvall, A. (2003). Svensk reklam och dess modelläsare. Stockholm: Almqvist & Wiksell International. Björkvall, Anders (2009). Den visuella texten. Multimodal analys i praktiken. Stockholm: Hallgren & Fallgren. Eco, Umberto (1984). The role of the reader. Explorations in the semiotics of text. Bloomington: Indiana University Press. Frandsen, Finn (2000). Umberto Eco og semiotikken. Århus: Aarhus Universitetsforlag Hellberg, Staffan (1983). Satsens subjekt och textens. Göteborg: Hellspong, Lennart & Ledin, Per (1997). Vägar genom texten: handbok i brukstextanalys. Lund: Studentlitteratur Holmberg, Per & Karlsson, Anna-Malin (2006). Grammatik med betydelse. En introduktion till funktionell grammatik. Uppsala: Hallgren & Fallgren. Holquist, Michael (1990). Dialogism: Bakhtin and his world. London: Routledge Linell, Per (1998). Approaching dialogue. Talk, interaction and contexts in dialogical perspectives. Amsterdam etc.: John Benjamins. Lind Palicki, Lena (2010). Normaliserade föräldrar: En undersökning av Försäkringskassans broschyrer 1974-2007. Diss. Örebro : Örebro universitet, 2010 Linell, Per (2009). Rethinking language, mind, and world dialogically: interactional and contextual theories of human sense-making. Charlotte, NC: Information Age Publ. Martin, J. R. & White, P. R. R. (2005). The language of evaluation. Appraisal in English. Basingstoke etc.: Palgrave Macmillan. Nord, Andreas (under utg.). Flödande inspiration och praktiska råd. Om trädgårdsboken i ett läsarperspektiv. Sakprosa (nummer på och länk till artikeln efter utgivning) Teleman, Ulf, Hellberg, Staffan & Andersson, Erik (1999). Svenska akademiens grammatik. 2, Ord. Stockholm: Svenska akad. 3, Fraser. Stockholm: Svenska akad. Vološinov, V. N. (1973). Marxism and the philosophy of language. Övers. av Ladislav Matejka & I. R. Titunik. New York etc.: Seminar Press.