Hur ökar vi förståelsen av ekosystemtjänsternas värden Hur ökar vi förståelsen av ekosystemtjänsternas värden? Förslag till projektplan för kommunikationssatsning om ekosystemtjänster 12 november 2013 Mats Kullberg, NV Fotograf: Johannes Jansson/norden.org Fotograf: Silje Bergum Kinsten/norden.org Fotograf: Karin Beate Nøsterud/norden.org Fotograf: Johannes Jansson/norden.org Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 2018-09-18

Uppdraget 16 maj 2013 fick NV uppdrag att ta fram ett förslag till projektplan för en kommande kommunikationssatsning om ekosystemtjänster (att redovisa 7 oktober) Mål - öka förståelsen för ekosystemtjänsternas värden och deras betydelse i samhället Innehåll - beskriva hur ett uppdrag rörande kommunikationsinsatser om ekosystemtjänster fram till 2018 kan genomföras

Utgångspunkter Internationella processer och miljömål Nagoya, strategisk plan, 2011-2020 EU-strategi, 2011-2020 Generationsmål Miljökvalitetsmål Etappmål Ekosystemtjänster och deras värden Ekosystemens direkta och indirekta bidrag till människans välbefinnande Kommunikation som styrmedel Fotograf: Kenneth Bengtsson/Johner

”Betydelsen av den biologiska mångfalden och värdet av ekosystemtjänster ska vara allmänt kända och integreras i ekonomiska ställningstaganden, politiska avväganden och andra beslut i samhället där så är relevant och skäligt”

Utgångspunkter Internationella processer och miljömål Nagoya, strategisk plan, 2011-2020 EU-strategi, 2011-2020 Generationsmål Miljökvalitetsmål Etappmål Ekosystemtjänster och deras värden Ekosystemens direkta och indirekta bidrag till människans välbefinnande Kommunikation som styrmedel Fotograf: Kenneth Bengtsson/Johner

Kommunikation som styrmedel Kommunikation communicare ”göra tillsammans” Information informare ”ge form, utforma” Källa: Communication, Education and Public Awareness (CEPA) A Toolkit for National Focal Points and NBSAP Coordinators Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 6 2018-09-18

Viktig avgränsning/strategival Vidareförmedlare Projekt Vidareförmedlare Slutmålgrupp Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 7 2018-09-18

Viktig avgränsning/strategival Vidareförmedlare Projekt Vidareförmedlare Slutmålgrupp Källa: Windahl, Sven, Effektiv kommunikation för en rationellare användning av energin, TemaNord 1995:644 Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 8 2018-09-18

Metod Baserad på: Paolo Mefalopulos, Development Communication Sourcebook: Broadening the Boundaries of Communication, World Bank, 2008

Analys – Nuläge-/problembeskrivning Befintlig kunskap behöver kontinuerligt uppdateras, behovsanpassas och tillgängliggöras KUNSKAP - Kunskapsunderlag Deltagande- och lärandeprocesser (för ökad insikt om möjligheter) behöver utvecklas ATTITYD - "Olika världsbild" Viktiga samhällsaktörer behöver ökad medvetenhet och förmåga att hantera sitt beroende av och påverkan på ekosystemtjänster för att bättre kunna integrera i beslutsprocesser BETEENDE - Integrering i beslutsprocesser Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 10 2018-09-18

Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency Analys – Intressenter Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 11 2018-09-18

Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency Målgrupper Matilda Ernkrans, ordf. Miljö- och jordbruksutskottet Petronella Troselius, Handläggare, Miljödepartmentet Foto: Tomas Järnetun Ann Wahlström, Handläggare, Naturvårdsverket Foto: Tomas Järnetun Susanne Forslund, Miljö- och Naturenheten, Lst Kalmar Län Foto: SaltåKvarn Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 12 2018-09-18

Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency Målgrupper Riksdagsledamöter Miljö- och jordbruksutskottet, närings- och finansutskottet Miljö- och hållbarhetschefer Branschorganisationer inom areella näringar samt inom bygg- och infrastruktursektorn Miljöchefer, tjänstemän och politisk ledning Kommun Miljötjänstemän och politisk ledning Länsstyrelser Tjänstemän Finans- närings- och miljödepartementet Ledning och handläggare Myndigheter ex NV, HaV, Skogsstyrelsen etc. Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 13 2018-09-18

Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency Projektmål Vidareförmedlare har tillräcklig kunskap, engagemang och vilja Tvärsektoriella processer är etablerade och det råder ökad samsyn Budskapet sprids Kunskap Attityd Handling Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 14 2018-09-18

Exempel på aktiviteter Projektstart ex. fördjupad målgrupps- och behovsanalys Kunskapsdelen ex. etablera stödfunktion Attityddelen ex. etablera tvärsektoriella partnerskap Handlingsdelen ex. ta fram (slut)målgruppsanpassat material för VF teebweb.org wri.org unep-wcmc.org Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 15 2018-09-18

TACK! Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency Fotograf: Johannes Jansson/norden.org Fotograf: Silje Bergum Kinsten/norden.org Fotograf: Karin Beate Nøsterud/norden.org Fotograf: Johannes Jansson/norden.org Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency 2018-09-18