Introduktion till varumärken Introduktion till varumärken

DAGORDNING PRESENTATION AV TALAREN DRAGNING OM VARUMÄRKEN 2 övningar

PRESENTATION AV TALAREN Mina kärnvärden: FAKTA RESPEKT SPÄNNANDE

Attitydtrappan

VARUMÄRKEN

FRÅN PRODUKT TILL VARUMÄRKE Sändare Mottagare Produkt A Produkt B Varumärke Egen modell

FRÅN PRODUKT TILL VARUMÄRKE Sändare Mottagare Varumärke Egen modell

Ingelsta Kalkon är ytterligare ett exempel på ett företag som gått direkt in i upplevelseindustrin. Affärsiden är att sälja delikatessprodukter baserade på kalkon, bl a genom en delikatessbutik i Stockholm. Ingelsta började med en gårdsbutik i södra Sverige och denna finns fortfarande kvar och har blivit en stor turistattraktion i området. Nu är det en turistattraktion mitt ute på slätten dit det kommer busslaster med människor som köper produkter och äter pårestaurangen. Det finns ingen uppfödning av kalkoner där, bara några som besökarna kan titta på, något som uppskattas av den urbaniserade svensken. (”Den viklösa ekonomin” Kairos future) Varumärken, produkten betyder inget Dream society, berätta en historia Branschglidning DET NARRATIVA ELEMENTET

JURIDISK DEFINITION Varumärkeslagen: Ett varumärke kan bestå av alla tecken som kan återges grafiskt, särskilt ord, inbegripet personnamn, samt figurer, bokstäver siffror och formen eller utstyrseln på en vara eller dess förpackning förutsatt att tecknen kan särskilja varor som tillhandahålls i en näringsverksamhet från sådana som tillhandahålls i en annan.

VARUMÄRKEN OCH IDENTITET Varumärkets identitet är en unik kombination av märkesassociationer som varumärkesstrategerna vill skapa och upprätthålla. Dessa associationer representerar vad märket står för och antyder ett löfte till kunder från organisationens medlemmar. Varumärkets identitet ska hjälpa till att etablera en relation mellan varumärket och kunden genom att generera ett värdelöfte innehållande funktionella och emotionella fördelar. Varumärkets identitetsstruktur inkluderar en kärnidentitet som är en central, tidslös essens av märket som förblir konstant även vid förflyttningar till produkter och marknader. Översatt från Aaker

“ A product is something that is made in a factory, a brand is someting that is bought by a customer. A product can be copied by a competitor, a brand is unique. A product can be quickly outdated, a succesful brand is timeless. ” SKILLNAD PRODUKT VARUMÄRKE King (1984)

Olika varumärken kommunicerar olika saker

Varumärket står för mer än 75% av börsvärdet

Varumärket expanderar som koncept Politik Offentlig sektor Skolor Sjukhus Dagis Högskolor

Bygg varumärken Inifrån I hela organisationen (inte minst ledningen) På lång sikt (jmfr kortsiktig lönsamhet) Ljug inte Koncistent och koordinerat Stå för någonting Inte “ allt åt alla ” Transparens

Vad vill vi med vårt varumärke? “ Top of Mind ” (det första “ marknaden ” tänker på) Ha en evig tillgång (jmfr patent) Inträdesbarriär för konkurrenter Slå ut konkurrenter Prisokänslighet för våra produkter DNA för organisationen Nålsöga för organisationen