Dag 5 – Avancerad offsite Mikael Olsson SEO utbildning – Bilia Dag 5 – Avancerad offsite

Innehåll Dagens agenda Offsite – fördjupning Utvecklingen Länka för framtiden? Hur får vi värdefulla länkar? Google Analytics (Övning 15 min) Mera analytics och rapporter Sätta upp automatisk rapportering till er mailkorg Google Tag Manager Spinna text (Övning 30 min) Passar de er att ha en blogg – tips/ideér/kampanjer Jobba med domäner När är bloggkommentarer ok? SEO via Affiliatenätverk Tips kring länkbyggandet Ett orange ”i” indikerar sådant ni inte behöver lära er, men ha kännedom om.

Egentligen, detta är det viktigaste… Viktigt Länkar Title är viktigast för onsite, och det här med att skaffa länkar är det som avgör i konkurrensutsatta branscher.

Utvecklingen Lite mer avancerad onsite Läsa mera? http://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_Google_Search

Google Panda Förbättra sökupplevelsen för användarna Februari 2011 -> Algoritm som uppdateras Straffar webbplatser av låg kvalitet

Straffar webbplatser som har ”skadliga” länkar till sig. Google Penguin April 2012 -> Straffar webbplatser som har ”skadliga” länkar till sig.

Premierar rikt innehåll, synonymer och context Google Hummingbird Augusti 2013 -> Premierar rikt innehåll, synonymer och context

[Color] Hat SEO Once upon a time… 1990 – peta in sökorden i Meta Taggen Keywords 100 gånger 2000 – massivt med länkar, från vilka källor som helst 2010 – sökorden i ankartexterna, ju mer desto bättre men från relevanta källor 2015 – varierade ankartexter, från relevanta källor i olika kategorier från olika platser på webbplatserna Kapplöpning!

Undvika Hur veta vilka länkar som är bra? Webmastertools Majestic SEO Men bästa verktyget: Common Sense (Tänk, kan jag stå för att denna webbplats länkar till mig) Fråga en konsult om ni är osäkra (Stark web ”tål” lite skadliga länkar) Algoritmerna är inte ute efter att straffa webbplatser för några länkar, utan när det är uppenbart att en webbplats försöker fuska till sig resultat.

Ankartexterna 33/33/33 – brand/sökord/webbplats Förr: ranka på ”hotell stockholm” = massivt med ankartexter med sökordet. Google ser mer ALLT som är omkring länken som en sorts ny ankartext

Att skapa länkskapande innehåll Länkar Hur skaffar vi de som gynnar oss Att skapa länkskapande innehåll Onsite content kopieras (som t ex PDF’er) – få därför alltid med länkar i innehåll (oavsett var det publiceras)

PDFer ett exempel http://www.bilia.no/EPiUpload/NO/Prislister/Volvo/Volvo_V40.pdf PDF’erna hamnar lite överallt Länkarna följer med… om ni har länkat i dem!

Ofta ligger PDF filer uppe på webb, kataloger etc Inlänkning Från PDF-filer Ofta ligger PDF filer uppe på webb, kataloger etc Filnamnet – var beskrivande (som bilder) Title – precis som på webb Author - Bilia Subject – som description Keywords – sätt 5 -10 relevanta sökord här …och få med rikligt med länkar i produktbladen, broschyrerna etc. Sökbara

PDFer ett exempel http://www.bilia.no/EPiUpload/NO/Prislister/Volvo/Volvo_V40.pdf Filnamnet? Inga länkar!

PDFer ett exempel http://www.madebooks.net/file/8RE/bilia-prisliste-ford-mondeo-bilia-alt-som-gjelder-.html

Google Analytics https://www.google.com/analytics/ Kunskap om besökarna Nyttan av bra statistik Förbättra Identifiera synergi potential Kommande slides: 3 (+ 1) sätt att se sökordsdata via Analytics

Google Analytics https://www.google.com/analytics/

96% av sökords-informationen dold Google Analytics Förr visades allt Google / Organic 96% av sökords-informationen dold

Google Analytics Isolera första sidan för varje besök Filtrera på trafik från sökmotorer Alternativ till att se sökordstrafik

Vi kan göra goda antaganden om vilka sökord som gett trafik Google Analytics Landningsidor enbart trafik Google / Organic Vi kan göra goda antaganden om vilka sökord som gett trafik

Google Analytics Landningsidor enbart trafik Google / Organic Privatleasing Begagnade bilar Personbilar

Kan ge vägledning i att se vilka ord som skulle vara bra även för SEO Google Analytics Kan ge vägledning i att se vilka ord som skulle vara bra även för SEO Sökordsdatan via AdWords

Google Analytics Andra sökmotorer visar mer data Antagandet att sökbeteendet från Google liknar BING. Procentuellt. Exclude Google och filtrera bort ”bilia”

Tid på sidan en liten indikator på trafikens kvalitet. Google Analytics Tid på sidan en liten indikator på trafikens kvalitet. Mest BING Organic

Google Analytics Övning 15 minuter Med hjälp av Analytics Identifiera 3 sökord som ligger på Googles första sida som har förbättringspotential.

Webmastertools Kopplat till Analytics

Analytics Hitta tips på vidareutveckling av SEO

Analytics http://www.jagrullar.se/links.php

Perfekt om du vill ha statistik kontinuerligt i mailen. Analytics Vi sätter upp utskick av rapporter Effektivt sätt att automatiskt skicka ut information och statistik om du i din tur måste rapportera till någon. Perfekt om du vill ha statistik kontinuerligt i mailen.

Google Tag Manager https://www.google.com/tagmanager/ Översiktlig genomgång nu och tar gärna med mig frågor tills nästa gång…..

Google Tag Manager Bra och dåligt Nackdelar Fördelar Nackdelar Svag länk: säkerhet Gamla script behöver migreras Fördelar Oberoende webbutvecklingsteamet Lägga in script själva och direkt Experimentera fritt Förbättra själv

Google Tag Manager Vad och varför? Webbsida Analytics Tracking försäljning A/B testing

Google Tag Manager Vad och varför? Script Webbsida Script Google Tag Managaer Script Container Script

Google Tag Manager Skapa konto

Google Tag Manager Andra liknande lösningar finns Betalda lösningarna erbjuder support. Möjlighet att testa varianter av vyer (A/B-testing) och att mata in HTML element (utöver script).

Google Tag Manager

Google Tag Manager Struktur Konto Egenskap Tagg

Google Tag Manager Taggarna

Google Tag Manager Regler för aktivering – vad ska trigga koden Klick i boxen höger övre hörn

Google Tag Manager Regler för blockering – vad ska INTE trigga koden Klick i boxen höger övre hörn

Mer avancerade möjligheter Google Tag Manager Makron Mer avancerade möjligheter dataLayer Dynamiska villkor

Sköt samma behållare med flera konton Google Tag Manager Användare Sköt samma behållare med flera konton

Mer om Google Tag Manager Lära er mer på egen hand? http://cutroni.com/blog/2012/10/01/all-about-google-tag-manager/ https://www.youtube.com/watch?v=6H52Yierpa8 http://www.cardinalpath.com/controlling-tag-firing-order-with-google-tag-manager/ http://moz.com/ugc/tracking-google-analytics-events-with-google-tag-manager

Att kolla ifall Tag Manager fungerar Tips som även funkar för Analytics och andra script Verktyg Google Chrome: Chrome har en JavaScript console (tryck Ctrl+Shift+j I webbläsaren så visas den). GA Debugger: https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-debugger/jnkmfdileelhofjcijamephohjechhna Tag Assistant: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

Spinna text Ok eller inte? Ett verktyg/arbetssätt som är vanligt för Black Hat metoder men kan användas för skapa unika texter. Perfekt vid: Content Marketing i syfte att få rikare innehåll. Inte OK: Automatiskt spruta ut texter på 100-tals bloggar. Bra som ett redskap när ett stort antal textannonser ska tas fram

Exempel på originaltext Spinna text Syntax Exempel på originaltext My car is white and my house is blue.

Spinna text Syntax Exempel på originaltext My car is black and my house is blue. My car is {white|black} and my house is blue. My car is white and my house is blue. Output av de två olika möjligheterna.

Output av de fyra olika möjligheterna. Spinna text Syntax My car is black and my house is blue. My car is {white|black}{.| and my house is blue.} My car is black. My car is white and my house is blue. My car is white. Output av de fyra olika möjligheterna.

Spinna text Syntax {My|Our|Their} car is {white|black}{.| {but|and} my{| sisters} ho{use|me} is blue{|-colored}.} Avancerat om man vill. Prova på http://ezarticlelink.com/articlespinner/free.php

Spinna text Övning 30 minuter Tänk er att ni ska publicera 3 fördelar i punktform med att vara kund hos er på 30 olika ställen, för att snabbt kunna skapa en unik liten text för varje automatiskt ur ett större antal punkter. Exempel {{Fördel att vara kund}.| {{Fördel att|Varför} vara kund}.| {Fördel {|med} att vara {stam|}kund}.} Prova på http://ezarticlelink.com/articlespinner/free.php

Jobba med domäner ”Begagnade” domäner kan vara värdefulla Inte OK? Ni minns redirect? Typerna 301 och 302? OK Hitta domäner som är extremt relevanta för er – t ex cars.se och använd.

Jobba med domäner Vad kan vi göra? Mer komplicerat Förr – bildelar.se enkelt att placera på sök för ”Bildelar” eftersom Google gav domännamnet ett stort värde Kuriosa om fulmetoder: Komma åt gamla domäner, 301 peka in mot egen webb och tillskansa sig länkkraften – extremt effektiv metod i ”Gråzonen” Ok användningsområde är när domänen har ett värde för, t ex för att namnet är relevant för er på något sätt. Kanske för en kampanj eller fristående landningssida. Efter kampanjtiden är det naturligt att domänen redirectas till er webb.

Jobba med domäner Vad kan vi göra? Mer komplicerat Förr – bildelar.se enkelt att placera på sök för ”Bildelar” eftersom Google gav domännamnet ett stort värde. Domännamnet ger fortfarande ett värde, men mindre än förr. Däremot är domänens historik värdefull och något vi kan utnyttja.

Jobba med domäner Vad kan vi göra? Sellacar.de – skulle funka som sekundär sajt om vi vore aktiva i Tyskland

Jobba med domäner Var Håll koll själva? Be en konsult – t ex mig Var kan ni hitta grymma domäner?? Internetvikings.com Rymdweb.com

Jobba med domäner Från Internetvikings

Jobba med domäner Från Internetvikings

Jobba med domäner Domänens värde

Jobba med domäner Domänens värde

Be om att få domäner införskaffade. Jobba med domäner Domänens värde Be om att få domäner införskaffade.

Jobba med domäner (?) Snapback Är domänen värd sitt pris? Är den relevant för er? Kan ni använda den på ett naturligt sätt? (Inte ett sätt som ser naturligt ut – utan på ett verkligt naturligt sätt) .se mot svenska - .dk mot danska….

SEO via affiliatenätverken AdTraction TradeDoubler Zanox Double.NET Bra att veta: De brukar ha en startup-avgift som ni oftast kan förhandla bort. Clean-links, eller SEO-vänliga länkar. Ni kan vara ute efter den sekundära synergieffekten av att få mycket länkar från relevanta sajter som promotar er, fast nätverkens syfte i grund och botten är att driva konverteringar åt er där ni betalar webbplatserna en provision per konvertering. Försök alltid slå flera flugor i en smäll så blir totalen av era marknadsföringsaktivteter större!

SEO via affiliatenätverken Hur gör era konkurrenter? Exempel från AdTraction

Passar det Bilia att ha en blogg? Vad att blogga om Passar det Bilia att ha en blogg? Hur? Veckovis tips från verkstäderna Hur man gör själv? – om inte hjälper vid dig på verkstaden Recensioner på nya bilar ”Bäst i test” – bra utgångsläge, ”neutral part” Enklaste sättet att byta vinterdäck Topp 10 bilklädslar

Länkprofil Topplistor – exempel på ett par som funkar

Förstärkt allmän närvaro Att ha en blogg? Testa och berätta Passar det er? Koppla tjänster Disqus Ping Trackback Twingly Gör som ni gör på YouTube? ”Verkstadstips” Dela på ansvaret Förstärkt allmän närvaro

Gör via bloggen, och använd era sociala medier. Länkbyggarkampanj Gör via bloggen, och använd era sociala medier. Ett exempel… Syfte: Bli omnämnd på bloggar och få länkar till Bilias nya personbilar i syfte att erövra positioner på Google. Ställa frågan till bloggare som skriver om bilar: Vilken av Bilias bilmärken är skönast att sova i? Bjud in, utlys en vinst, gör det viralt, tävling + kampanj?

Länkbyggarkampanj Viral potential? Ett till exempel… Syfte: Vi vill att personer som bloggar om bil & motor ska länka till (och rekommendera Bilia) Vilka?: Racing? Hemma reparatören? Meckar-intresserade? Samla lista på dem? Erbjud något, utan tvång på motprestation (den kommer nog av sig själv i de flesta fall) En förhandsprovning av ny modell? Be om en kravlös och ärlig recension? Underlätta länkande, tillhandahåll HTML kod – men kräv inte länk. Koordinera på sociala medier för extra spridning – be utvalda deltagare attenda eventet? Filmklipp? Videobloggare…

Att kommentera på bloggar Är det ok? Inte ok om man sätter i system att automatiskt kommentera. Absolut ok om du rent genuint vill aktivera dig med bloggaren! - Särskilt om du själv har en blogg… Länkens värde? Skala 1 – 100 så omkring 30. Långt ifrån superlänk alltså. Men om du inte har några alls länkar från bloggar? Då är det guld värt för att komplettera din profil.

Att kommentera på bloggar Om ni blir omnämnda på en blogg och kommenterar som i att ni följer upp så är det bara positivt Bemöter ni positiva kommentarer eller kritik genom en kommentar så kan ni samtidigt få med en länk Om en bloggare skriver om någon av de produkter ni erbjuder

Sökmotorer för bloggar Hur? http://www.icerocket.com/ http://www.twingly.com/search

Sökmotorer för bloggar http://mekav70.blogspot.se

Sökmotorer för bloggar

Sökmotorer för bloggar

Kommentarer

Sökmotorer för bloggar www.twingly.com

Sökmotorer för bloggar http://www.monasuniversum.se/2015/03/09/me-and-my-buddy-zulle/

Twingly Även för webbshopen Exempel på hur Nelly.com gjort

Twingly Stadiums webbshop

Twingly Även för webbshopen Exempel på hur Nelly.com gjort

Ställa in t ex manuellt gokännande Twingly Även för webbshopen Ställa in t ex manuellt gokännande PING tjänst, när någon länkar till din produkt så får de automatiskt en länk. Effekten blir att positiva omdömen om t ex era barnstolar visas och att bloggare inspireras att skriva om just er – eftersom de får en tillbakalänk som kan ge dem besökare!

Offsite SEO för bilder Underlätta användandet av bilderna som ni äger… Ge t ex en färdig html-kod till press-besökare… Skapa infographics?

Infographics

Infographics

Köpa länkar? I SEO-syfte inte ok enligt Google Guidelines. Många gör det ändå… http://www.backlinks.com/ finns Jag rekommenderar det inte – därför att det behövs helt enkelt inte och det finns effektivare metoder. T ex så enkelt som att samla en lista på bloggar i er kategori och bjud dem kravlöst på något, eller be dem om en recension, donera till deras verksamhet – och i de flesta fall får ni länkar till er eftersom bloggaren vill berätta om det. Köp SEO istället för länkar, då får ni (ska få) naturliga länkar från relevanta resurser.

Maila och be om länk? Personligen tycker jag inte det är ok, men naturligtvis fungerar det. Mer ok för en blogg av privat karaktär.

Kommande utbildningstillfälle Preliminärt Tillfälle 6 Mobilt sök Uppföljning Google Tag Manager Hur vi går vidare TBA

Tack för visat intresse! Har du frågor? Varmt välkommen att maila mig på mikael.olsson@skandnet.com