“Bättre vård med facebook” Katrin Moeschlin Charlotta Wolgast Wallman Nov 2011

MSD Företagspresentation

3 Vi har receptbelagda och receptfria läkemedel, vacciner och veterinärmedicinska läkemedel Företaget finns i mer än 140 länder och i Sverige har MSD cirka 250 anställda och kontor i Sollentuna Vi genomför kliniska prövningar och har en bred produktportfölj inom bland annat kardiologi, immunologi, diabetes, infektionssjukdomar, astma/allergi, kvinnohälsa, cancer, dermatologi och det centrala nervsystemets sjukdomar MSD – ett globalt hälso- och sjukvårdsföretag

4 Fokusområden Diabetes Hjärt- kärlsjukdomar Cancer Astma och allergi Neurologiska sjukdomar Kvinnohälsa Infektions- sjukdomar Immunologiska sjukdomar

5 Vill du veta mer… Besök följande hemsidor för att lära mer om: Vår verksamhet : och Vår corporate responsibility :

6 Agenda Varför facebook ? Hur går det till ? Sites perspektiv Olika medier – resultat Exempel på annons Slutsat och summering

7 Metro 8 mars 2011

8 Vad stod det i artikeln? Försökspatienter behövs Nya kommunikationskanaler Patienter hittar inte studien – studien måste hitta patienterna! Testa nya vägar…..

9 Statistik Vem kan man nå? Kan Facebook hjälpa dig att rekrytera rätt patienter? Sverige - 9,3 Milj invånare Sverige - 4,4 Milj FB användare Studie för patienter med högt kolesterol? 90-95% av personer >55 år har hyperkolesterolemi På Facebook är 11% av användarna >55 år = personer) Studie på HPV vaccin? På Facebook finns 1, 3 miljoner invånare mellan 15 och 26 år

10 Facebook annonsering -hur går det till- ‏Skapa en Facebook profil för annonsering! ‏Skapa din annons Skicka till EPN

11 Landningssidan

12 Landningssidan EPN godkännande!

13 Site perspektiv Dina site måste vara: Villiga att delta Förstå processen Svara på inkomna intresseanmälningar så snabbt som möjligt (efter tre dagar förlorar patienten intresse)

14 Exempel på Facebook annonsering - Migrän Tidningsa nnons FacebookAnnatJournalVet ej Site 1 (29) Site 2 (15) Site 3 (8) Site 4 (14) Site 5 (10) Site 6 (9) Site 7 (9) Site 8 (6) Totalt (100)

15 Migränstudien – vad kostade det? ‏Annons ‏Facebook ‏Annat ‏Journalsökning Totalt Per patient

16 CWW 30Nov 2010 Antal klick:7268 Döttrar antal klick:18 Tjejer antal klick: 2157 Exempel på Facebook annonsering - HPV

17 Resultat Facebookpatient ca 2500 kr Begränsningar: Stockholm saknar 13 patienter på lista – Uppsala saknar 8 patienter

18 Lärdomar från Facebook annonsering ‏* Tydlighet på den korta text man har i Facebook annonsen är av största vikt - också på landningssidan ‏* Smidigt att ha en landningssida där patienten själv kan anmäla intresse lätt! Utan att denne behöver ringa upp. Men se till att site är med på noterna! ‏ * Att ha en annons per site i en kampanj på FB (en för varje ort) är att föredra. Ex: Stockholm vill ha igång annonsen hela tiden, medan Uppsala vill ha en sommarpaus.

19 Blev vården bättre ? ‏Med noga planerad och riktad annonsering kan patientrekryteringstiden avsevärt förkortas vilket minskar kostnaden och kortar tiden till eventuell registrering av ett läkemedel

20 ‏Tack för uppmärksamheten !