1 Allmänheten om ljudböcker Rapport från opinionsundersökning 7 april 2009 Lars Björkman Viktor Wemminger

2 Sammanfattning Allmänheten om ljudböcker Tre av tio har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna De som lyssnar på ljudböcker Tre av tio som lyssnar på ljudböcker gör det varje vecka Vanligast att lyssna på ljudböcker i bilen Mer än varannan lyssnar på ljudböcker via cd-skivor Varannan lyssnar på ljudböcker för att det går att kombinera med andra aktiviteter De som inte lyssnar på ljudböcker Sju av tio som idag inte lyssnar på ljudböcker kan tänka sig göra så Vanligast att kunna tänka sig lyssna på ljudböcker i bilen, på semestern eller när man åker kollektivtrafik

3 Allmänheten om ljudböcker Syftet med undersökningen är att ge en bild av allmänhetens användande av ljudböcker. I undersökningen berörs följande frågeställningar –Om man lyssnar på ljudbok, i så fall hur frekvent. –I vilka situationer lyssnar man på eller kan man tänka sig lyssna på ljudbok. –Hur man lyssnar på ljudbok. –Vilket skäl har man till att lyssna på ljudbok. –Varför lyssnar man inte på ljudbok.

4 Undersökningen Undersökningen har genomförts av Novus Opinion på uppdrag av Iris. Målgruppen är den svenska allmänheten 18 år och äldre. Undersökningen har genomförts inom ramen för Novus Opinion webbpanel under perioden 30 mars – 2 april Mätningen omfattar 1000 intervjuer.

5 Resultat

6 Tre av tio har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna Har du lyssnat på ljudböcker någon gång under de senaste 6 månaderna? Bas: Samtliga

7 De som har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna

8 Tre av tio som lyssnar på ljudböcker gör det varje vecka Hur frekvent lyssnar du på ljudböcker? Bas: Lyssnar på ljudböcker

9 Vanligast att lyssna på ljudböcker i bilen I vilka situationer lyssnar du på ljudböcker? Bas: Lyssnar på ljudböcker

10 Mer än varannan lyssnar på ljudböcker via cd-skivor Hur lyssnar du huvudsakligen på ljudböcker? Bas: Lyssnar på ljudböcker

11 Varannan lyssnar på ljudböcker för att det går att kombinera med andra aktiviteter Vilket är det främsta skälet till att du lyssnar på ljudböcker? Bas: Lyssnar på ljudböcker

12 De som inte lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna

13 Sju av tio som idag inte lyssnar på ljudböcker kan tänka sig göra så Skulle du kunna tänka dig att lyssna på ljudböcker? Bas: Lyssnar inte på ljudböcker

14 Vanligast att kunna tänka sig lyssna på ljudböcker i bilen, på semestern eller när man åker kollektivtrafik I vilka situationer skulle du kunna tänka dig att lyssna på ljudböcker? Bas: Lyssnar inte på ljudböcker