Presentation laddar. Vänta.

Presentation laddar. Vänta.

Neuroekonomi – studier av hur människor fattar beslut Daniel Västfjäll Professor i Kognitiv Psykologi Institutionen för Beteendevetenskap och Lärande LiU.

Liknande presentationer


En presentation över ämnet: "Neuroekonomi – studier av hur människor fattar beslut Daniel Västfjäll Professor i Kognitiv Psykologi Institutionen för Beteendevetenskap och Lärande LiU."— Presentationens avskrift:

1 Neuroekonomi – studier av hur människor fattar beslut Daniel Västfjäll Professor i Kognitiv Psykologi Institutionen för Beteendevetenskap och Lärande LiU Center för Beteende- och NeuroEkonomi & Decision Research, Eugene, Oregon

2 Hur fattar vi beslut? Traditionell syn: väga för- o nackdelar; nyttomaximera Integrerar all information och väljer ”det bästa alternativet” (PPM-val?) Homo Economicus 2

3 Mesolimbic dopamin belöningssystem Frontalkortex Parietalkortex Känsla mot analytisk(rationell) kognition mPFC mOFC vmPFC

4 4 Många beslut kräver självkontroll (exekutiva funktioner) Köpa nu – betala (mer) senare, smslån etc Analytisk kognition utvecklas under hela livet, Känslomässig kognition (erfarenhet) också!

5 Förnuft och Känsla: Ett två komponents-system Rationella: Analytiskt Logiskt Medvetet Långsamt Ganska nytt (kognitiva) (rätt-fel) Känslomässiga: Affektivt Intuitivt och holistiskt Erfarenhetsbaserat Snabbt Omedvetet (emotionella) (bra-dåligt) Epstein, 1994, Kahneman, 2003 Slovic mfl 2002, Peters, Västfjäll, Slovic & Gärling, 2006

6 6

7

8

9

10 Intuitivt, men felaktigt, svar: 10 Kr (mellan 50-80% av deltagare svarar detta) Rätt svar: 5 kr

11 Balans mellan systemen Situationella faktorer Tidspress/belastning, relevans, typ av bedömning, fokus på känslor Individuella skillnader Ålder, erfarenhet, utbildning osv…

12 Experiment på balansen mellan känsla och förnuft 12 Västfjäll mfl, 2011

13 Experiment på balansen mellan känsla och förnuft 13 Västfjäll mfl, 2011

14 Numerisk förmåga Förmåga att använda grundläggande matematiska och statistiska koncept Ungefär hälften av alla vuxna Amerikaner saknar grundläggande mattekunskaper för att förstå information i en dagstidning (Peters mfl, 2006) Mäts med mattetest 14

15 Numeracy Scale (Lipkus, Samsa, & Rimer, 2001) Vilket av följande siffor innebr den största risken att få en sjukdom? 1 på 100, 1 på 1000, 1 på 10 % correct

16 Risken att insjukna i en viss typ av sjukdom är Av människor, hur många förväntas bli sjuka? % correct

17 Numeracy scores Less NumerateHigh Numerate % who receive this score Number correct (out of 11 possible) Mer analytiskaMindre analytiska

18 Attribut-inramning “Emily,” har 74% rätt på sitt prov (positiv inramning) eller 26% fel (negativ ram) Försöksdeltagare uppdelade på hög-låg numerisk förmåga fick bedöma kvaliten på Emilys arbete Peters, Västfjäll et al. (2006) Psychological Science.

19 Numerisk förmåga och inramning : Individer med hög numerisk förmåga är bättre på att översätta siffror (Frame, p<.001; Numeracy, n.s.; Interaction, p<.05)

20 Känslor är Ibland bra, ibland dåligt…. 20 Bild används med tillåtelse av Paul Slovic

21 Donationer till individer Forskningen visar att man väljer att donera baserat på de känslor man känner – oro, sympati, ledsamhet, stolt (om man ger) etc Vilka känslor man känner beror på hur individen beskrivs ”Identifierat offer” mot ”statistiskt offer” 21 Rokia, 7 år från Mali. Behov av rent vatten Ett barn Behov av rent vatten

22 Rokia

23 Moussa

24 Positiva Känslor Donationer Västfjäll, Peters & Slovic, 2006; Slovic, 2007

25 Hjärnavbildningstudier av donationsbeslut 25 Foto: CMIV, LiU

26 26 Genevsky, Västfjäll, Slovic & Knutson (2012)

27 27

28 Sammanfattning Känslor, som tankar, finns i hjärnan och utvecklas hela livet Både känslor och tankar påverkar våra beslut –ibland på ett bra sätt och ibland på ett dåligt sätt Emotionell rationalitet = känslor ofta ett effektivt, snabbt och bra sätt att fatta beslut. Utan känslor ofta sämre beslut. Analytisk kognition viktigt för självkontroll, förståelse av information och ”informerade beslut”. Analytisk kognition kan tränas! 28

29 Tack!


Ladda ner ppt "Neuroekonomi – studier av hur människor fattar beslut Daniel Västfjäll Professor i Kognitiv Psykologi Institutionen för Beteendevetenskap och Lärande LiU."

Liknande presentationer


Google-annonser