2010-11-11 v31 2010 Malmö stad Del 2: Telefonundersökning med malmöbor aug 2010.

En presentation över ämnet: "2010-11-11 v31 2010 Malmö stad Del 2: Telefonundersökning med malmöbor aug 2010."— Presentationens avskrift:

1 2010-11-11 v31 2010 Malmö stad Del 2: Telefonundersökning med malmöbor aug 2010

2 2010-11-11 v32 2010 Bakgrund och syfte Malmö stad arrangerar årligen Malmöfestivalen. Frågeställningar Undersökningen innehåller frågor inom följande områden: •Uppfattning om Malmöfestivalen som arrangemang •Malmöfestivalens olika arrangemangsplatser och dess innehåll •Besökarnas trygghetskänsla •Festivalens miljöarbete Undersökningen innehåller frågor inom följande områden: •Uppfattning om Malmöfestivalen som arrangemang •Malmöfestivalens olika arrangemangsplatser och dess innehåll •Besökarnas trygghetskänsla •Festivalens miljöarbete

3 2010-11-11 v33 2010 Metod Detta är del 2 av 2 i en undersökning av Malmöfestivalen. Den behandlar malmöbornas aktivitet under festivalen, hur de uppfattar festivalen och deras attityd till festivalen. På festivalen som pågår under åtta dagar görs årligen drygt en miljon besök. Därmed är festivalen en mycket påtaglig del av Malmö stad och dessutom tar den en del skattepengar i anspråk. Att göra rätt saker och att göra sakerna på rätt sätt under festivalen kräver ett gott beslutsunderlag. Denna undersökning är en viktig pusselbit i detta underlag. 300 slumpmässigt utvalda personer har intervjuats per telefon kort efter festivalen. Del 1 i undersökningen görs med personer som besökt festivalen. I den delen intervjuas personer oavsett om de är från Malmö eller någon annan ort. Detta är del 2 av 2 i en undersökning av Malmöfestivalen. Den behandlar malmöbornas aktivitet under festivalen, hur de uppfattar festivalen och deras attityd till festivalen. På festivalen som pågår under åtta dagar görs årligen drygt en miljon besök. Därmed är festivalen en mycket påtaglig del av Malmö stad och dessutom tar den en del skattepengar i anspråk. Att göra rätt saker och att göra sakerna på rätt sätt under festivalen kräver ett gott beslutsunderlag. Denna undersökning är en viktig pusselbit i detta underlag. 300 slumpmässigt utvalda personer har intervjuats per telefon kort efter festivalen. Del 1 i undersökningen görs med personer som besökt festivalen. I den delen intervjuas personer oavsett om de är från Malmö eller någon annan ort.

4 2010-11-11 v34 2010 Metod Målgrupp: Boende i Malmö i åldern 15-79 år. Intervju: Telefonintervjuer med 300 invånare. Intervjuperiod: Vecka 35-37, 2010. Målgrupp: Boende i Malmö i åldern 15-79 år. Intervju: Telefonintervjuer med 300 invånare. Intervjuperiod: Vecka 35-37, 2010. Undersökningen är gjord av: DETECTOR Market Research & Consulting Korsgatan 10, 411 16 Göteborg 031 – 711 08 60 Undersökningen är gjord av: DETECTOR Market Research & Consulting Korsgatan 10, 411 16 Göteborg 031 – 711 08 60

5 2010-11-11 v35 2010 Demografi BesökareEj besökt Besöktes Malmöfestivalen någon dag? 2009: Besökt46% Ej besökt54%

6 2010-11-11 v36 2010 Ungefär hälften av malmöborna besökte festivalen i år. Det är uppgång från förra året från 46% till 51%. Även här framgår det att kvinnorna är över- representerade bland festivalbesökarna. Mycket tydligt är att yngre besöker festivalen i stor utsträckning medan besöksfrekvensen är klart lägre i den äldsta gruppen, pensionärerna. I någon mån besöker barnfamiljer festivalen mer. Avseende stadsdelar ser vi en överrepresen- tation för Södra Innerstaden och Rosengård. Lite förvånande avseende Rosengård då den stadsdelen var underrepresenterad i den del av undersökningen som gjorde på plats un- der festivalen. Troligen beror diskrepansen på att Rosengårdsbor i lägre utsträckning besökte de sju platser som var utvalda för besökarintervjuer, medan de varit mycket överrepresenterade på andra platser under festivalen. Demografi

7 2010-11-11 v37 2010 Har besökt festivalen: •Trevligt.(28) •Bra. (16) •Blandat utbud. (7) •Kul. (6) •Det är roligt. (3) •En bra tradition. (2) •Trevligt arrangemang. (2) •Det finns något för alla. (2) •Gratis. (2) •En trevlig tillställning •Bra aktiviteter. •Bra underhållning •Helt okej. •Bra innehåll. •Den är okej •En trevlig återkommande tillställning. •Festivalen är trevligt. •Festligt. •Lagom lång. •Lite tidigare. •Mycket att uppleva •Mycket att uppleva för en billig peng. •Jättekul evenemang •Mycket som händer för barn. •Mycket ungdomar där. •Suveränt. •Trevligt inslag på året. •Trevlig sommarupplevelse. •Trevligt att testa ny mat och se musik. Vad tycker du om Malmöfestivalen? •Tvättat och fint. •Något man ser fram emot varje år. •Positivt för Malmö. •Personligen är det inte riktigt min grej men för staden är det bra. •Rolig och positiv upplevelse. •Upplyftande. •Roligt att gå runt att titta, men man kan tröttna på det fort. •Ser den i två delar, den ena delen är man planerar vad man ska se och besöka och detta är mycket positivt. Den andra delen är att man går runt i staden utan planer och den är inte lika bra då det är många alkoholpåverkade ungdomar som gör mycket liv. Det trevligt med en veckas aktiviteter. •Bra mat. (17) •Maten är väldigt trevlig. (5) •Mycket mat. (4) •Stort matutbud. •En gång om året får man en chans pröva på ny mat och höra musik. •Den är intressant med nya upplevelser och god mat. •Gå runt att handla och äta. •Bra musik. (18) •Bra artister. (8) •Bra konserter. (3) •Framför allt musiken. •Bluestältet var väldigt trevligt. •Bra band. •Bra, speciellt NRJ in the park. •Jazztältet gjorde den värd att besöka. •Malmö symfoniorkester var väldigt bra, även Moto boy. •Å ena sidan ligger det i vägen när man ska till jobbet, men å andra sidan är det trevligt med band och konserter. •Är där för det musikaliska. •Mycket bra dansband. •Jättebra tack vare alla konserter. •Skönt att kunna gå ner en stund att lyssna. •Stort musikutbud •Fin möjlighet att se band gratis. •Händer något i stan. (12) •Bra stämning. (4) •Kanon att det händer något i stan. •Bra med mycket folk och rörelse i Malmö. •En musik- och kulturfestival med högsta betyg. •Trevligt kulturarrangemang •Ett bra evenemang. Både kulturellt musikaliskt trevligt. •Under en hel vecka får man ta del av mycket kultur.

8 2010-11-11 v38 2010 •Mycket folk. (8) •Folkfest.(4) •Den har alltid varit kul och det är bra att gå med kompisarna. •Många kulturer som möts, •Roligt att alla kommer upp. •Tillgängligt för alla. •Folkligt. •Hittar alltid umgänge. •Integrerat i Malmö. Vad tycker du om Malmöfestivalen? •Den har blivit sämre senaste åren. (18) •Samma varje år. (7) •Den kommer lite för ofta. (4) •Sämre artister. (2) •Den är tråkig. (3) •Har minskat utbudet. (3) •Stökigt. (2) •Dags att lägga ned eller förnya •Den är inget vidare. •För mycket folk. •För stort intresse för matlagning. •Ganska värdelöst, bara massor av mat. •Konceptet har blivit uttjatat. •Det blir för mycket. •Festivalen är konstigt utspridd. •Kulturmanegen och filmtältet har försvun- nit, i stort sett bara konserter och mat kvar. •Lite mycket matstånd med samma mat. •Maten har blivit dyrare. •Stämningen är mycket avslagen. •Uppskattar den eftersom jag inte har den utanför dörren. •Svårt att hitta. •Tjatigt. •Men lite litet. •Skulle önska att den var mindre. •Mindre utbud i år. •Lite sådär. •Mycket sämre sedan drakbåtarna slutade. •Väldigt dåligt. Har inte besökt festivalen: •Trevlig. (18) •Bra. (8) •Det är en kul grej. (4) •Trevlig för Malmö. (4) •Bra reklam för Malmö. •Positivt. (2) •Rolig tillställning. (2) •Bra att den finns. (2) •Helt okej. (2) •Jättebra. (2) •Allmänt trevlig stämning. •Händer något. •Alltid något nytt att prova. •Alltid trevligt med en festival någon gång om året. •Borde hålla på längre tid. •Bra att den finns. •Bra blandning för både vuxna och barn. •Både bra och dåligt. Även om det lutar åt det positiva. •Har varit trevlig de gånger jag har varit där tidigare. •Kul inslag. •Helt okej. •Fint. •Möjlighet att se nya saker. •Om jag kunnat hade jag varit där. •Roligt att det händer något. •Blandat.

9 2010-11-11 v39 2010 •Små events. •Utbudet. •Utspritt. •Utställningarna. •Mer central i år. •Var bättre upplagt i år. •Verkar som något alla gillar. •Viktig för Malmö. •Vissa saker som är bra. •Är som den är. •Snyggt och samlat. •Till för alla. •Tradition. •Traditionellt arrangemang som är roligt. •Ni har ju förändrat ganska mycket så det är synd att jag missade gå denna gången. •Musik. (13) •Roligt med konserterna. (2) •Artisterna var bra. •Engagerar många människor. •Kommer storband som spelar. •Liv i stan. (8) •Folkfest.(5) •Mycket folk. (2) •Folk går ut och träffas och umgås. •Drar mycket folk. •Roligt med mycket folk. Vad tycker du om Malmöfestivalen? •Maten är bra. •Dyrare mat. •Maten. •Trevligt med ny mat. •God, men dyr mat. •Har aldrig varit där. (2) •Bättre förr.(13) •Lägg ner festivalen. (9) •Tycker inte om den. (8) •För mycket folk.(6) •Stökigt.(5) •Överlevt sig själv. (4) •Ointressant. (3) •Hög volym. (2) •Onödigt finansierade pengar. (2) •Bättre artister förut. •Antingen så är det ny indiepop för de unga eller dansband. •Bra tänkt men tveksamt blandning på artisterna. •Artisterna lockar inte så mycket. •Behöver utvecklas eller läggas ner. •Borde inte vara varje år. •Festivalen är inte intressant för mig. •För mycket matos. •Blir svårt att hitta parkeringar och det blir svårt att komma fram. •Borde ligga på ställen som inte stör så mycket. •Förstår inte varför man flyttar runt festivalen på olika platser. •Tråkigt att Stortorget känns lite otympligt. •Trångt. •Upplever som att det var bredare utbud förut. •För mycket utlänningar som står där. •För ungdomlig. •Är inte så positiv. •Har blivit för kommersiell. •Borde vara mer för barn. •Inget som är intressant för mig. •Inte jätteroad av det. •Inte så intresserad. •Intresserar mig inte. •Inget direkt mellanting för den bredare massan. •Konserterna är för sent på kvällen. •Kostar för mycket. •Kunde varit bättre. •Lite för modern. •Roligare när jag var yngre. •Saknar vissa sponsorer. •Samma varje år. •Spelar ingen roll om den finns eller inte. •Ställer till med problem för mig. •Svårt att parkera. •Skitigt.

10 2010-11-11 v310 2010 Besökt festivalen Bland besökarna var det ungefär tre fjärde- delar av svaren som var positiva när de spontant fick säga vad de tycker om festivalen. Ungefär hälften nämner något om fest, folkligt och stort utbud/variation. Omkring en av sex nämner musik på något vis och drygt var tionde talar om maten. Bland de negativa kommentarerna, ungefär en fjärdedel, dominerar att det blivit sämre än förr eller bara samma som tidigare. Vad tycker du om Malmöfestivalen? Ej besökt festivalen Bland dem som ej besökt festivalen var det en majoritet av svaren som var positiva när de spontant fick säga vad de tycker om fes- tivalen, nästan sex av tio sa något positivt Ungefär hälften nämner något om fest, i allmänna ordalag. Kommentarerna är mindre specifika, vilket är naturligt när man inte har besökt evenemanget. Bland de negativa kommentarerna, ungefär fyra av tio, dominerar att det blivit sämre än förr eller man inte tycker om den person- ligen. Endast en procent tar upp att det är dyrt för Malmö stad.

11 2010-11-11 v311 2010 Som helhet, hur är din inställning till Malmöfestivalen? Medel: /

12 2010-11-11 v312 2010 Besök på MalmöfestivalenSom helhet, hur är din inställ- i år och nästa år.ning till Malmöfestivalen?

13 2010-11-11 v313 2010 Besökt festivalen Besökarna är klart positiva till festivalen och ger den 4,0 i medel. Endast 6% har en nega- tiv inställning till festivalen. Ej besökt festivalen Även bland dem som inte besökt festivalen är det en majoritet (53%) som är positiv till festivalen. Det är endast en lite minoritet som är negativa (11%). Som helhet, hur är din inställning till Malmöfestivalen? Vidare analys Tittar man på grupperna som besökte festi- valen i år och ska komma åter nästa år samt de som inte besökte i år men har för avsikt att komma nästa år så får festivalen höga betyg 4,1 resp. 3,9. Dessa grupper utgör 77% av populationen. Den allra minsta gruppen, de som besökte festivalen i år men inte tänker komma till- baka nästa år (3%) de ger ett lågt betyg, 1,9. Lite förvånande kan det kanske vara att den femtedel av malmöborna som inte var där i år och dessutom inte tänker komma nästa år, de sätt betyget 3,0.

14 2010-11-11 v314 2010 Har besökt festivalen: •För mycket folk. (2) •Stökigt. (2) •Blivit mindre. •Blivit sämre med åren. •Inte tillräckligt mycket trevliga uppträdanden, •Mer dans. •Festivalen är för ofta •Finns ingenting att roa sig med. •Man kan göra det bättre. •Riktar sig främst till ungdomar i 15-årsåldern och personer över 50. •Tjänar inte sitt syfte längre. •Trångt. Varför Ganska/Mycket negativ? Har inte besökt festivalen: •Funnits för länge. (3) •Maten och detta passar inte mig. (2) •Oväsen och trängsel som stör boende i centrum. (2) •Stökigt. (3) •Smutsigt (2) •Meningslöst slöseri med skattepengarna. (2) •Utspritt. •Trångt. •Bara en anledning för folk att dricka sprit och rumla runt på stan. •Bara popartister och invandrarbarn. •Blivit för kommersiellt. •Brist på kultur. •Inga lockande artister. •Inget för oss äldre personer. •Inget som är intressant för mig. •Inte alls rolig. •Konceptet håller inte längre. •Känner mig osäker. •Kostar för mycket. •Köerna •Lyssnar inte på sådan musik. •Mycket folk. •Mycket matos. •Onödigt. •Utbudet är för begränsat.

15 2010-11-11 v315 2010 Har besökt festivalen: •Maten. (35) •Matutbudet. (10) •Alla olika matställen. •Trevligt med all maten. •All maten från alla olika länder. •Musiken. (34) •Konserterna. (16) •Musikutbudet. (13) •Artisterna. (12) •Uppträdandena. (3) •Musikuppträdandena. (2) •Jazztälten.(5) •60-talstältet. (4) •Swingtältet. •Bluestältet. (3) •Tillgången till musik och kultur. •Artisterna som man kan se. •Musiktälten. (3) •När man blir överraskad av band som man inte hört om innan. •Al Fakir. •Trevligt med dansbanden. •Underhållning. •Se nya band. •Stora artisterna som kommer. •Blandad musik. •Flamencouppträdandet. Vad gillar du mest med Malmöfestivalen? •Liv och rörelse. (3) •Mycket folk. (4) •Staden kommer till liv. (6) •Folklivet. (5) •Så många kulturer. (2) •Många kulturer som möts. •Den goda stämningen. •Lättillgängligt att ta en promenad och sätta sig ner och ta en öl i parken. •Man hittar så mycket olika människor. •Man träffar mycket folk. •Fest i hela staden. •Fest över del hela. •Träffar kompisar. •Umgänget. •Alla kommer ut och träffas. •Det stora utbudet.(3) •Gratis konserter. (3) •Kulturutbudet. (2) •Mångfalden. (3) •Många olika inriktningar. •Marknaden. (2) •Prova nya saker. (2) •Att det finns något för alla. (2) •Aktiviteter för barnen. •Allt är gratis. •Allt. •Att det händer något. •Barnaktiviteterna. •Försäljningen. •Helheten. •Hitta lite små saker i handelsstånden. •Man kan hitta på något annorlunda. •Mycket att se och göra. •Kulturen. •Kulturevenemangen. •Kulturupplevelser. •Större utrymme. •Tillgängligt för alla. •Trevligt. •Träden.

16 2010-11-11 v316 2010 •Har inte besökt festivalen: •Musiken. (28) •Konserterna.(17) •Artister.(8) •Musikutbudet. (4) •Bluestältet. •60-talstältet. (3) •Musiktälten. •De olika sorters tälten med egna teman. •Underhållningen. (2) •Någon enstaka konsert. •En del musik •Att det finns olika band •Gratis konserter för ungdomarna. •Att det är gratis konserter med många stora artister. •Om det är någon artist som jag gillar. •Att lokala band får chansen att spela i större sammanhang. •Trubadurer. •Vissa artister. •Speciellt symfoniskt och musikal. •Maten. (18) •God mat. (2) •Matutbudet. (4) •Langos och annan mat. •Olika maträtter från olika länder. •Testa på ny mat. •Smaka på olika maträtter Vad gillar du mest med Malmöfestivalen? •Kräftskivan som fanns förr i tiden. •Öltält. (2) •Folkfest. (11) •Blir liv och rörelse i stan. (9) •Mycket folk. (5) •Umgänge. (2) •Stämningen. •Kul för folk att det händer något •Titta på folk. •Kulturutbudet. (3) •Helheten.(3) •Att strosa runt och titta på allt. •Dragkampen. •Engagerar folk och ger ett utryck för att det faktiskt händer något i kommunen. •Fyrverkerierna. •Hantverk. •Malmö amatörteaterförening brukar ha lite fina föreställningar. •Mycket att uppleva. •PR för Malmö som stad. •Shoppingen. •Stånden. •Traditionen. •Utbudet för alla åldrar och smaker. •Inget. (4)

17 2010-11-11 v317 2010 Besökt festivalen Drygt hälften av kommentarerna handlar om musiken. Fyra av tio nämner maten och en fjärdedel säger nåt om festen, liv och rörelse etc. Vad gillar du mest med Malmöfestivalen? Ej besökt festivalen Ungefär hälften av kommentarerna handlar om musiken. Var femte nämner maten och en lika många säger nåt om festen, liv och rörelse etc.

18 2010-11-11 v318 2010 Har besökt festivalen: •För mycket folk. (7) •Trångt. (6) •Störningarna i kollektivtrafiken. (4) •Jobbigt med så mycket folk. •Hela stan blir ockuperad. •Ligger i vägen när man ska till jobbet. •Färre parkeringar där jag bor. •Känns som att de inte riktigt har planerat den publikvolymen och det gör att det blir svårt att komma fram i tid till de platser som man planerat. •Berusade människor. (4) •Alla ungdomsgäng. (3) •Bråk. (3) •För mycket ungdomar som drar runt i gäng. •Små barn ute väldigt sent på kvällen, känns inte säkert. •Stökigt på kvällarna. •Stökigt. •Mycket folk framför scenerna. •Besökare som inte kan hålla sig i styr, •Oväsen runtomkring •Mycket ljud. •Ingenting. (4) •Skräpigt. (4) •Kan se lite smutsigt ut. Vad gillar du minst med Malmöfestivalen? •Matoset. (3) •Grillukten •Brist på öltält. •Dyrare mat och mindre folk. •Mathållningen. Lukten får en att tappa aptiten. Det osar och det känns väldigt ofräscht. •Matstånden t ex ungerskt bröd för 40kr. •Maten är för dyr, bättre om man kunde få mindre men istället testa flera. •Alla matstånd. •Maten var inte samlad på samma ställe. •För mycket mat. •Mindre bra mat. •Kaoset vid matställena. •Att all mat var nästan på samma ställe så det blev långa köer. •Ohygienisk mat. •Allt utom maten. •Försäljarna. (2) •Krimskrams. •Mindre antal marknadsstånd. •Alla olika marknadsstånd. •Mindre försäljning pga att det är dyrt att hyra bord. •För liten plats för dansbanden •60-tals tältet borde varit på ett större ställe. NRJ var väldigt jobbiga. •Saknar även dansbanden. •Det var lite för stort område. (3) •Flyttat ut från centrum, är mer utspritt. •Det låg lite outside. Det borde varit mer centralt. •För lite aktiviteter på Södergatan och Stortorget. •Stortorget var lite oorganiserat. •Ihopträngt, kunde sprida ut det lite mer i stan. •Allmänna intrycket är att festivalen är för stor. •Att den höll på lite för kort tid. •Att det var litet. •Utdragen. •Allt rökande. •Dyrt för Malmö stad. (2) •Festivalen borde vara tidigare på sommaren för större chans till bättre väder. •För sent på året, barnen har börjat skolan. •Priserna har blivit högre det senaste. •Gnällspikarna som tycker att 60 kr är för dyrt. •Minska på tivolina.

19 2010-11-11 v319 2010 Har inte besökt festivalen: •För mycket folk. (11) •Mycket folk. (6) •Trångt. (5) •Fyllan. (4) •Bråk. (2) •Ficktjuvar. (2) •Killar urinerar överallt, •Ungdomar på stan. (2) •Lite trångt •Man kommer inte fram med bilen. •Man sätter staden i ett stort kaos under en hel vecka. •Avstängningar. •Blir jobbigt att ta sig fram. •Bidrar till att det är svårt att åka in med barnen. •Smutsigt. För mycket bilar som åker runt och letar parkeringsplatser. •Att det är svårt att parkera. •Lite folk. •Stökigt. (8) •Skräpigt. (4) •Maten. (5) •Matoset. (3) •Det är för mycket mat.(2) •Luktar äckligt. Vad gillar du minst med Malmöfestivalen? •Matstånden. •Magsjuka på matställen. •För mycket fokus på mat. •Inget. (3) •Hög musikvolym •Höga ljudet från scenerna. •Högljudd för de som bor i närheten. •Mycket ljud. •Dåligt utbud gällande musiken. •Chilenska panflöjterna. •Att det var lite mindre kultur i år än tidigare. •Kultur som inte riktigt funkar, som bara blir flummigt. •Att vissa sponsorer inte sponsrar längre. •Allt tingeltangel. •För mycket marknad över det hela. •Vissa stånd känns lite för mycket. •Behöver förnyas. •Borde varit större. •Det mesta. •Drakbåtstävlingarna inte finns med längre. •Festivalen kostar för mycket för Malmö stad och det blir bara stökigt •Pengar hade kunnat användas bättre. •Kostar för mycket. •För stort. •För utspritt område. •Inget som tilltalar mig. •Nu finns det inget som drar mig dit. •När de slutade med drakbåtarna så tycker jag den tappade sitt syfte. •Samma från år till år, •Stan belamras.

20 2010-11-11 v320 2010 Besökt festivalen Omkring var fjärde tar upp att det är trångt, stökigt och köer. En femtedel säger fylla, bråk ungdomsgäng och liknande. Lika många kommenterar mat, matos, ohygien mm. Var tionde nämner att festivalen är mer utspridd i år. Vad gillar du minst med Malmöfestivalen? Ej besökt festivalen Knappt hälften av kommentarerna handlar om trängsel, mycket folk, kaos, svårt att komma fram. En på tio pratar om stök och skräp. Var sjunde nämner mat, matos, magsjuka och dylikt. 3% lyfter fram att det är dyrt för Malmö.

21 2010-11-11 v321 2010 •Tidsbrist. (31) •Gjorde annat. •Ointressant.(19) •Inget som lockade. (9) •Samma varje år. (5) •Brukar inte besöka den. (3) •Inte lust. (3) •Har inte besökt den de senaste åren •Besöker aldrig den •Dåligt förra året. •Har inget kulturellt värde. •Ogillar den och vill därför inte gå. •Har svårt att inse nöjet. •Maten och detta passar ej mig. •Inget bra upplägg, •Gillar den inte. (3) •Så gammal att jag inte orkar. •Tappat intresset med åldern. •Inte att det är speciellt kul att vara där. •Inte den är värd att besöka. •Inte intresserad av att gå, jag orkar inte gå ut. •Bortrest(16) •Hade semester på annan ort. (4) •Åker från stan under festivalen •Var inte i Malmö under festivalen. •Var inte hemma. (4) Varför besökte du inte Malmöfestivalen i år? •Jobbade.(13) •Jag var sjuk.(8) •Det är för mycket folk. (6) •För mycket ficktjuvar. (4) •För stökig. (4) •Det är bara bråk. (3) •Lite för mycket och trångt. •Känner sig inte säker. •Mycket fulla människor som gör att festivalen blir stökig. •Smutsigt. •Ville inte ge mig in i folkvimlet med dem. •Orkar inte med allt folk. •Dåligt väder. (5) •Brukar cykla dit men det regnade. •Har små barn. (2) •Vi har precis fått barn. (2) •Barnen är inte i den åldern då de helt uppskattar festivalen och jag har inte möjligheten att gå ut själv på kvällarna. •Fanns inga aktiviteter för barnen och hade inte tid att åka ner utan dom. •För kommersiell. •För lite plats. •Kostar för mycket. •Maten har blivit mycket dyrare än vad den var förr, då kunde man få en smakportion för en liten slant och prova öl. •Privata skäl.

22 2010-11-11 v322 2010 Drygt en tredjedel menar att de inte är intresserade av ett eller annat skäl. Var sjätte säger tidsbrist. Bortrest en av åtta. Mycket folk, stök, bråk en av åtta. Jobbade en tolv. Sjuk 4%. Varför besökte du inte Malmöfestivalen i år?

23 2010-11-11 v323 2010 Helhetsintryck av festivalen Medel: Bas: Besökt

24 2010-11-11 v324 2010 Arrangemang & organisation Medel: Bas: Besökt

25 2010-11-11 v325 2010 Komfort & faciliteter (bajamajor/toa, städning mm) Medel: Bas: Besökt

26 2010-11-11 v326 2010 Den känslomässiga upplevelsen Medel: Bas: Besökt

27 2010-11-11 v327 2010 Stämning och atomsfär på festivalområdet Medel: Bas: Besökt

28 2010-11-11 v328 2010 Festivalens program, dvs innehåll Medel: Bas: Besökt

29 2010-11-11 v329 2010 Festivalens gestaltning, utseende och visuella uttryck Medel: Bas: Besökt

30 2010-11-11 v330 2010 Festivalens miljöarbete och miljöprofil Medel: Bas: Besökt

31 2010-11-11 v331 2010 Sammanfattning festivaldelar Bas: Besökt

32 2010-11-11 v332 2010 Mycket goda betyg för den känslomässiga upplevelsen och stämning/atmosfär. God- känt för miljöarbete, program, arrangemang och helhetsintrycket. Däremot bra knappt godkänt för komfort & faciliteter och gestaltning utseende. Sammanfattning festivaldelar

33 2010-11-11 v333 2010 Malmöfestivalens sponsorer och partners, hur påverkar det festivalen? Medel: Bas: Besökt I stort sett ingen är negativ till sponsorer och partners. En liten majoritet är neutrala medan 45% är positiva.

34 2010-11-11 v334 2010 •Börjar bli för kommersiellt. •Vet ej. Negativa till sponsorer/partners

35 2010-11-11 v335 2010 Hur trygg/säker känner Du dig i samband med Ditt besök på Malmöfestivalen? Bas: Besökt Tryggheten är, precis som i del 1, inget problem för Malmöfestivalen. De få som säger sig inte vara trygga skulle svara likadant sju dagar i veckan.

36 2010-11-11 v336 2010 Var det någon särskild plats eller platser där du inte kände dig trygg? Bas: Känner sig inte trygg 4% (6) Observera att det är 6 personer som besvarar frågorna.

37 2010-11-11 v337 2010 Vad var det som gjorde att du inte kände dig trygg under ditt besök? Bas: Känner sig inte trygg 4% (6) Observera att det är 6 personer som besvarar frågorna.

38 2010-11-11 v338 2010 Hur märker du som besökare att Malmöfestivalen arbetar aktivt med miljöfrågor? Bas: Besökt I stort sett varannan festivalbesökare har inte märkt det aktiva miljöarbetet. Av dem som märkt något är det i stort sett bara det nya källsorteringssystemet och vattenbarerna som omtalas.

39 2010-11-11 v339 2010 Annat innebär: •Städare. (7) •Föreningar som hjälper till att städa. (2) •Läst om det i media. (2) •Helheten i media, hög nivå i miljödebatten. •Inga fyrverkerier i år. •Man har minskat med pappers-flyers, levererar mer till de som vill ha. •Burksamlare. •Planscher. •Satt ut mycket soptunnor. Hur märker du som besökare att Malmöfestivalen arbetar aktivt med miljöfrågor?

40 2010-11-11 v340 2010 Upplever att Malmöfestivalen är till för alla

41 2010-11-11 v341 2010 Upplever att Malmöfestivalen är till för alla

42 2010-11-11 v342 2010 Nej, därför: •Festivalen kostar för mycket för skattebetalarna. •Hade jag varit ung och intresserad av popmusik så hade vart bra men nu fanns det inget för oss äldre, brukade finnas betydligt fler kulturella aktiviteter. •Inte mycket för de äldre. •Inte mycket för småbarn. •Konserterna är mest för unga. •Lite mindre för pensionärer. •Man har försökt nå alla åldersgrupper men jag tycker att man missat oss mellan 25-45 som inte dansar dansband. Dessutom har man missat dem lite äldre barnen som ännu inte är gamla nog att gå på festivalen själva, ålder 7-12. •Mer för ungdomar. •Många stökiga ungdomar. •Svårt för äldre att vara med och uppleva allt. •Utbudet är främst för tonåringar och personer över 50. Är man mellan 20 och 40 är det dåligt utbud. •Vänder sig inte till de äldre. •Är till för Rosengård. Upplever att Malmöfestivalen är till för alla – Har besökt festivalen Ja, därför: •Finns något för alla åldrar. (41) •Brett utbud som passar alla. (38) •Alla besöker festivalen i alla fall. (12) •Stor utbud på musik. (11) •Det är gratis.(6) •Det är ett varierat utbud. (5) •Alla kategorier av folk. •Alla möjliga aktiviteter. •Alla tycker det är trevligt och lite fest. •Alla är välkomna. •Allt från barntält till musik för äldre. •Anpassat så att folk med funktionshinder kan ta del av festivalen. •Arrangemang för alla olika smaker. •Attraktioner för barn. •Blandad publik med många olika nationaliteter. •Blandat för alla åldrar och etnisk ursprung. •Blandat program, känns som det finns något för alla •Blandningen på artisterna. Fanns något för alla smaker. •Både för barn, ungdomar och vuxna •Den tilltalar alla. •Den är väldigt allmän. •Dock svårt för handikappade att komma fram överallt. •Handikappvänligt. •För att det är ett brett utbud av underhållning och mat. •Inga begränsningar. •Mat och aktiviteter för alla. •Musikarrangemang och mat för alla under hela dagarna. •Musiken är väldigt blandad •Mycket att välja mellan. •Mycket olika folk på plats från alla kulturer och i alla åldrar. •Mycket olika konserter som når alla typer av grupper. •Mycket olika mat •Många olika kulturer var representerade. •Mångkulturellt. •Olika kulturer på marknaden. •Olika åldrar. •Spridda arrangemang. •Stor variation på mat. •Svårt för rullstolsbundna att stå i publik haven och att ta sig fram där det är mycket folk. •Tivoli för barnen och konserter för alla åldrar. •Träffar folk som inte träffar annars. Bra blandning av folk. •Utbudet av musik. •Varierande utbud av olika kulturella evenemang.

43 2010-11-11 v343 2010 •Varierat program, finns allt från barnföreställning till föreställningar för den äldre generationen. •Varierat utbud av underhållning och upplevelser. •Vem som helst fick vara där. •Väldigt många äldre. •Öppet för alla. Upplever att Malmöfestivalen är till för alla – Har besökt festivalen

44 2010-11-11 v344 2010 Nej, därför: •Mer för de yngre. (10) •Det finns inget för äldre. (6) •För stökigt. (2) •Blir mycket fokus på ungdomar och alkohol. •Bättre med flera mindre aktiviteter utspridda över året. •Fanns tidigare gammeldans och liknande men detta har försvunnit. •Festivalerna har passerat bäst-före-datum. •Finns något för de unga och för de gamla, men inte riktigt något för medelålders. •För mycket popbetonat för oss äldre. •Kanske lite svårt för handikappade men annars finns det något för de flesta. •I min ålder så finns det inte mycket som intresserar mig. •Inte tillräckligt mycket för barnen. •Känns otryggt för de flesta. •Malmöfestivalen är för stor. •Svårt för handikappade att ta sig fram. •Ta en liten avgift så blir det lugnare. •Trångt vid konserterna. •Ungdomar tar mycket plats. •Utbudet på aktiviteter är inte för alla åldrar. •Utbudet är mest mot ungdom tom 40-50- åriga •Vänder sig till yngre och medelålder. Upplever att Malmöfestivalen är till för alla – Har inte besökt festivalen Ja, därför: •Det finns något för alla åldrar. (31) •Det finns något för alla. (25) •Brett utbud. (14) •Gratis.(14) •Alla är välkomna. (6) •Det är fritt att gå över allt. (3) •Aktiviteter och underhållning för alla åldrar. •Alla har tillträde till festivalen eftersom den är gratis. •Alla nationaliteter. •Alla typer av människor går dit. Speciellt ficktjuvar. •Allmän plats, alla kan ta del av den. •Att de är så olika evenemang och mat. •Blandat med kulturer. •Blandat med olika saker att göra. •Blandat utbud av musik, mat och aktiviteter. •Bra blandning av människor. •Dem som är i festledningen har försökt göra barnområde och olika stråk så det passar alla. •Den pågår under många olika tider på dygnet. •Den riktar sig inte till några speciella grupper. •Den är skapad för alla i både Malmö och runt om. •Där finns mångfald. •En öppen festival. •Ett brett utbud av mat och nöje så det finns något för alla. •Fri entré på allt gör att vem som helst kan gå dit. •Gatulivet •Har inte märkt av några klagomål på att det inte skulle vara det. •Komma och gå när man vill. •Lite av varje. •Maten är från alla ställen i världen. •Mer för de yngre. •Musik arrangemangen är gratis •Musikarrangemang av olika slag. •Mycket att gå på. •Mycket olika musikstilar. •Mycket olika typer av människor. •Många olika människor på stan. •Möjlighet för alla att komma ut, även de som inte har så stort socialt nätverk. •Något alla kan hitta på. •Olika aktiviteter och artister. •Olika folk i olika åldrar med många olika nationaliteter. •Olika sorters musik. •Olika typer av saker man kan göra. •Stort utbud inom musik och kultur.

45 2010-11-11 v345 2010 •Stort utbud och mycket aktiviteter för barn. •Tittade i programmet och det verkade vara ett stort utbud. •Tycker om den och det är ett fritt val om man vill dit eller inte. •Upplever att det är hyfsat handikappsanpassat. •Utbudet av framträdanda. •Vem som helst kan besöka den. •Vet att det fanns ett barnområde och olika musikinriktningar i de olika musiktälten. Upplever att Malmöfestivalen är till för alla – Har inte besökt festivalen

46 2010-11-11 v346 2010 Besökt festivalen Nio av tio som besökt festivalen upplever att den är till för alla. Män och kvinnor tycker det i ungefär lika hög grad. Äldre mer än yngre tycker att festivalen är till för alla. Argumenten för varför den inte passar alla är väldigt spretiga, utan enighet. Brett utbud, det finns något för alla åldrar är det vanligaste argumentet för. Sammanfattning - Upplever att Malmöfestivalen är till för alla Ej besökt festivalen Fem av sex som inte besökt festivalen upplever att den är till för alla. Männen är något mer positiva. 35-49-åringar är mest positiva, mest negativa är de äldsta. Argumenten för varför den inte passar alla är väldigt spretiga, utan enighet. Brett utbud, det finns något för alla åldrar är det vanligaste argumentet för.

47 2010-11-11 v347 2010 Läste du festivaltidningen?

48 2010-11-11 v348 2010 Vilka delar läste du i festivaltidningen? Bas: Läste tidningen 58% / 27%

49 2010-11-11 v349 2010 Vad är ditt helhetsomdöme om festivaltidningen? Medel: / Bas: Läste tidningen 58% / 27%

50 2010-11-11 v350 2010 Har besökt festivalen: •Programmet.(8) •Överskådligt. (8) •Det var ett tydligt program. (3) •Den är lätt att förstå. (3) •Att man kunde läsa sig till vart de olika sakerna fanns. (2) •Bra karta. (2) •All information. •Allt man ville veta stod där. •Att man får den tidigare och kan få en överblick. •Bra artiklar och inte bara ett program. •Bra att få en överblick på vad som går på de olika scenerna på de olika dagarna. •Bra information i allmänhet. •Bra specificerat vilka artister som drar. •Bra uppdelat. •Bra utförligt. •Bra överblick över festivalen. •Dagsprogrammet. •En sida per dag. •Står dag för dag. •Fick en att vilja gå på festivalen. •Hålltiderna och man kan lätt se vart artisterna är. •Informativ. •Innehåller mer än bara programmet. •Kom ut i god tid. •Kul att läsa om det lokala utbudet. Vad var det bästa med festivaltidningen? •Lätt att hitta det man var ute efter. •Lätt att hitta var och när en artist skulle spela •Man kunde gå igenom den enkelt. •Man kunde lätt slå upp det man var intresserad av. •Man ser programmet och det lätt att ringa in det man vill se. •Många bra reportage. •Märker ut var på området arrangemangen går någonstans. •Omfattande. •Programdelen var bra så att man kan hålla koll på vad man vill se. •Programöversikten. •Reportagen. •Samlade programmet. •Uppdelningen dag för dag gör att det är lätt att hitta vad man vill gå på. •Upplysningarna om allt som fanns att välja. •Upplägget på programmet. •Utförligt program. •Väldigt färgglad. Har inte besökt festivalen: •Kartan. (3) •Bra upplägg. (2) •Det var lätt att hitta. (2) •Informativ. (2) •Lätt att hitta. (2) •Fick reda på allt som skulle hände. •Fullspäckad. •Får reda på mycket i tidning. •Helheten. •Information om platserna under evenemanget. •Innehållsförteckningen. •Kunde lätt se vad det var för arrangemang. •Mindre format. •Programmet. •Tydligt upplägg. •Tydligt vilka aktiviteter som fanns. •Uppdelat per dag. •Upplysningar om vad som händer för varje dag. •Uppställt med aktiviteterna per dag. •Utbudet av saker. •Överskådlig.

51 2010-11-11 v351 2010 Har besökt festivalen: •Den var lite rörig. (4) •Lite mer info om artisterna. (2) •Barnslig. •Borde vara lättare att se vad som händer dag för dag på varje scen. •Bättre att dela upp det på de olika scenerna. •Framhålla ett antal highlights lite mer. •För mycket, man orkar inte kolla igenom allt. •För små bokstäver. •Lite mer svårbegriplig än förra året. •Mer komprimerat. •Programmet stod lite kryptiskt. •Programmet stämde inte när man jämförde med Internet. •Programmet var inte lika överskådligt som förra årets utgåva. •Saknade en röd tråd eller något tema. •Svårt att få en helhetsbild för varje dag. •Svårt att hitta rätt saker när det finns så mycket i programmet. •Svårt att hitta. •Svårt att överblicka programdelen. •Texten med ljusa färger var svår att läsa. •Tiderna stod lite konstigt. •Vissa delar var det väldigt liten text på. •Väldigt komprimerad. Vad var mindre bra med festivaltidningen, något man skulle kunna förbättra? Har inte besökt festivalen: •Rörig.(3) •Bättre uppspaltat så att det är lättare att hitta. •Dålig struktur. •För kompakt. •Mer blankare papper, mer som kataloger. •Mer överskådlig. •Programdelen var ostrukturerad. •Svårt att hitta i programmet. •Svårt att se vad som erbjöds. •Svårt för mig att läsa den då texten var så liten. Man måste tänka på även äldre ville kunna läsa tidningen. •Sämre överblick över maten. •Talar inte om allt som händer. •Uppdelat per festivalområde.

52 2010-11-11 v352 2010 Besökt festivalen Festivaltidningen har lästs av 58%. Alla delarna i tidningen blir lästa även om programdelen har störst läsekrets. Betyget för tidningen är också väl godkänt. Det bästa med tidningen är programmet, överskådligt, lätt att förstå. De råder dock ingen stor enighet i kritiken, kanske lite mer om artisterna och alltid ha uppsikt över strukturen. Sammanfattning festivaltidningen Ej besökt festivalen Festivaltidningen har lästs av 42%. Det får ses som en förvånansvärt god siffra med tanke på att man inte besökte festivalen. Alla delarna i tidningen blir lästa även om programdelen har störst läsekrets. Betyget för tidningen är också godkänt. Det bästa med tidningen är kartan, bra upplägg, lätt att hitta, informativ. Det är strukturen som får lite kritik.

53 2010-11-11 v353 2010 Vad tyckte Du om Malmöfestivalens hemsida som helhet? Bas: besökt hemsidan 32% / 6% Medel: /

54 2010-11-11 v354 2010 Har besökt festivalen: •Rörig. (3) •Svår att navigera. (2) •Bättre förra året. •Svårt att hitta. •Stökig. •Sökningen var dålig. •Ville söka på olika områden och se vilka konserter det var där de olika dagarna men istället var man tvungen att söka på olika musikgenrer. •Väldigt plottrig. Hemsidan dålig därför: Har inte besökt festivalen: •Dålig överblick.

55 2010-11-11 v355 2010 Har besökt festivalen: En tredjedel har besökt hemsidan. Betyget är knappt godkänt. Den är rörig och svår att hitta i. Resultatet stämmer väldigt väl med del 1. Sammanfattning – Hemsidan Har inte besökt festivalen: Endast 6% har besökt hemsidan. Betyget är inte godkänt Den är svår att överblicka. Väldigt få har besökt sidan och utan tydligt engagemang är det svårt att ta till sig informationen.

56 2010-11-11 v356 2010 Hur många dagar sammanlagt besöker du Malmöfestivalen i år? Medel: Bas: Besökt Besöksfrekvensen är klart lägre än i del 1, där är medel 3,6. Det beror på att den som besöker festivalen flera dagar har större sannolikhet att komma med i den undersökning. I denna del har alla i målgrupp lika sannolikhet att komma med. I del 1 var det t ex 14% som besökt festivalen 8 dagar mot bara 4% här. På samma sätt är det 25% här som enbart besökte festivalen en dag mot 14% i del 1.

57 2010-11-11 v357 2010 Hur troligt är det att du besöker Malmöfestivalen nästa år? Återbesökssannolikhet: 79% / 43% I stort sett samtliga av dem som besökte festivalen i år har för avsikt att komma tillbaka om ett år, åtminstone säger de att det är troligt. Även en majoritet av dem som inte besökte i år säger att det är troligt att de kommer nästa år. Dock måste man ha i minnet att en hel del av dem som svarat ganska troligt kommer att få förhinder nästa gång.

58 2010-11-11 v358 2010 Malmöfestivalen ökar Malmös attraktionskraft som besöksdestination Medel: 2,9 / 2,6 Båda grupperna anser att festivalen tydligt bidrar till Malmös attraktionskraft, besökarna, som väntat, i lite högre grad.

59 2010-11-11 v359 2010 Malmöfestivalen ökar Malmös attraktionskraft som besöksdestination Det är de äldre ickebesökarna som tydligast utmärker sig och inte i lika hög grad tycker att festivalen bidrar till attraktionskraften.

60 2010-11-11 v360 2010 Relevansanalys (besökare) Viktighet  Nöjdhet  Med viktighet avses här vad som är viktigt för att malmöborna skall var nöjda med festivalen som helhet. Det är atmosfä- ren och stäm- ningen samt den känslomässiga upplevelsen som bär upp festiva- len, högt betyg det är relativt viktigt. Allra viktigast att arbeta med är arrangemanget och organisatio- nen. Även gestaltning, visuellt uttryck och program/ innehåll lönar sig att arbeta med. Analysen ger ett svar som väldigt liktydigt med det från del 1.

61 2010-11-11 v361 2010 Har besökt festivalen: •Dansbana borde ligga i Kungsparken som den gjorde förr. •Dåligt att de hade ungdomsaktiviteter vid Posthusplatsen. Det känns som ett område i utkanten som är ganska utsatt. Personer i yngre tonåren bör ha ett bättre ställe att vara på. •Kommunen ska gå in med mer pengar och försöka få ditt några fler riktigt stora artister. Jag vill ge de ungdomar som var ute och städa extra cred. Jag tycker detta var väldigt bra. •Mycket bra intryck, mer profilering mot miljön. Mer för barn och mer kreativt verkstadsstudios, inte karuseller. •Positiv till Festivalen. Jag gillar den och tycker det är ett bra initiativ. Fortsätt med detta. •Synd att det inte läggs mer pengar på festivalen då det hade varit bra om fler större artister spelade där. Dock vill jag inte att de lokala och mindre banden ska försvinna. Det måste vara kvar i samma utsträckning. •Trevligt arrangemang! Tack för din medverkan. Har du några övriga kommentarer? Har inte besökt festivalen: •Det är ett beundransvärt jobb de gör under festivalen. Det är otroligt att de har orkat med i 25 år. •Jag finner inget behov av att ha festivalen så länge. •Torsdag till söndag, känns som det hade räckt gott och väl. •Jag saknar dans i Kungsparken och drakbåtarna. •Jag tycker Malmöfestivalen bör ha ett tema varje år så att det blir något konkret att gå efter. Nu känns det bara rörigt och otydligt.