Frukostmöte MMS valuta Pirjo Svedberg
Hur tittar vi på TV?
Hur mäts tv-tittandet i Sverige? Elektroniska TV-mätare Finns i hela västvärlden Mätare på alla TV-apparater Panel hushåll, 2600 individer Hushållsmedlemmar knappar in sig på en fjärrkontroll Gäster Belöning, cirka 600 kronor i trisslotter Omsättning i panelen, frivillig och cirka 25% byts ut under ett år
Hur vet man att panelen är representativ för befolkningen? Minisverige Statistiska analyser för att komma fram till vad som samvarierar med TV-tittandet? Många respektive få kanaler Familjesituation, 1 pers, 2 pers, 2+ med barn Utbildning, låg resp hög Uppskattat tv-tittande, låg, medel och högkonsumenter
Kontrollvariabler, viktning av panelen Hushållsnivå: -Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari Pay= betalar för sitt utbud -Nopay= betalar inte för sitt utbud alt i hyran Individnivå: - Kön/ålder - Familjesituation (småbarnsförälder etc) - Urbaniseringsgrad (H-regioner) Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen. Dagliga vikter
Hur rekryteras panelen? Genom en ”etablerings-/basundersökning” som vi använder som: 1.Rekryteringskälla till panelen 2.Kartläggning av befolkningen Riksrepresentativa urval 4500 intervjuer två ggr/år samt 1000 rekryteringsintervjuer med ungdomar per omgång Telefonintervjuer
Hur får panelen sina mätare? Tekniker runt om i landet Tekniker bokar hembesök Tekniker installerar alla mätare samt instruerar panelen om användningen Tekniker gör även återbesök om tekniska problem uppstått
Hur vet man att panelen sköter sig? Dagliga kvalitetskontroller Felaktig rapportering av tittande: Tittande på okänd TV-kanal eller ingen är inloggad Tittande på gäster där demografiska data saknas Tittare som loggat in på flera TV-apparater under samma tidsperiod Inställningarna på TV:n ändrats: Mätaren kopplas bort Ny video, DVD eller annan utrusning installerats
Kvalitetsundersökningar 2 gånger per år Regelbundna telefonintervjuer till alla hushåll i panelen Uppdatera demografiska variabler Studera panelriktigheten, dvs hur väl de knappar in sig då de tittar respektive loggar ut sig då de slutat titta. Panelriktigheten ligger kring 92-93%
Hur identifieras och mäts kanalerna? Två olika mätare: Eurometer: Frekvensmätning TVM5: Igenkänning av banner
Panelen idag Panel – 1200 hushåll ca 2600 individer TV-tittandet i hemmet mäts Rådata - dagligen, minutdata Cirka 15 kanaler levererar program och reklamloggar till MMS varje dag MMS levererar tittarsiffror till kunder i såväl filer som rapporter
Time-shift – vad är det? Vad är time-shift? Hur stort är time-shift-tittandet idag? Hur mäts det idag? Vad händer i framtiden?
Kritik mot MMS mätningar Inte representativt? Inte ”sportbarer”? Inte sommarstugor? Inte web-TV? Inte TV i mobilen?
Tack för din uppmärksamhet!