“Counter-marketing” vad finns det för evidens “Counter-marketing” vad finns det för evidens? Kandidatkursen i folkhälsovetenskap, Politik, lagstiftning och organisationsutveckling 7,5 hp 22 maj 2012 Tanja Tomson Institutionen för folkhälsovetenskap Karolinska Institutet
Vad är det?
Svar: Opinionsbildning med fokus på motståndaren för att avslöja deras markandsföringsmetoder
Massmediakampanjer: svårmätta effekter En komponent som ingår i helheten ”Långsamma effekter” Svårt att generalisera tex syfte och metoder varierar mycket Många kampanjer som genomförts har inte varit baserade på evidensen om omfattningen dvs oftast otillräckliga resurser och inte tillräckligt uthålliga Utvärderingsresultat i all ära men något tycks alla fall ha hänt i verkligheten eller hur?
Planering Beskriv problemet Identifiera målgruppen Syfte Fastställ ansatser, kanaler, och strategier för programmet Överväg sammarbete Planera för process och utfallsutvärdering Börja programutveckling
Beskriv problemet Granska vilka mål ditt program stödjer Om det övergripande tobaksprogrammet fokuserar på rökavvänjning bland vuxna kan inte ditt “counter-marketing” program vända sig till ungdomar
Forts. Vem blir påverkad och hur Om möjligt beskriv subgrupper som kan tänkas bli påverkade förhållandevis olika genom: Demografisk information (ålder, kön, etnicitet, utbildning, inkomst) Geografisk information: boendeplats, skola, arbete Psykografisk information: attityder, åsikter, värderingar, tro
Forts. Graden “severity” av problemet och information som använts för att mäta styrkan Vem kan påverka situationen och den berörda gruppen positivt
Förfina problemformuleringen Vilka faktorer kan påverka kampanjen: Styrkor, svagheter, möjligheter, och hot. (SWOT) Vilka är fördelarna vs nackdelarna -Resurser, financiering, tid, personalens skicklighet verklighetscheck
Granska relevanta teorier/modeller Referensram Kan hjälpa dig skapa realistiska mål, hitta effektiva strategier och budskap
Exempel på ”counter advertising” http://www.frankwbaker.com/counteradexamples.htm