Category & Segment Environment Kategori: Enkel och bekväm mat (färdigmat och tillbehör) Segment: Enkel och bekväm mat i butik, allt från smaksättning till en komplett måltid i vardagen. Kategori: Tomatsmaksättare. Segment: Ketchup Kategori: Tomatsmaksättare. Segment: Ketchup Kategori: Tomatsmaksättare Segment: Chilisås Kategori: Tomatsmaksättare i mat Segment: Tomatpuré Kategori: Smaksättare till mat. Segment: Inlagda grönsaker och relisher Target group Primär målgrupp (Kommunikationsmålgru pp) ”Moderna mångsysslare” bor med sina barn i en mellanstor stad och lever ett aktivt liv. De tycker att vardagen är rolig och händelserik men stressig. De vill balansera livets olika delar och få vardagen att gå ihop på ett positivt sätt, utan att göra avkall på god mat och familje gemenskapen (runt bordet). Därför söker de bra alternativ som förenklar matlagningen i vardagen. Sekundär målgrupp (Köpmålgrupp) Alla som vill göra det enkelt att laga mat och som värdesätter god smak och kvalitet. Primär målgrupp (Kommunikationsmålgru pp) ”Moderna mångsysslare” Familjer år med barn, och unga vuxna. Primär målgrupp (Kommunikationsmålgru pp) ”Moderna mångsysslare” Familjer år med barn, och unga vuxna. BBQ Ketchup smakerna är dock mindre lämpade för yngre barn pga. styrka och hetta. Primär målgrupp (Kommunikationsmålgr upp) ”Moderna mångsysslare” Män och kvinnor som önskar en mer vuxen tomatsmak än ketchupsmaken. Primär målgrupp (Kommunikationsmålgru pp) ”Moderna mångsysslare” Primär målgrupp (Kommunikationsmålgr upp) ”Moderna mångsysslare” Brand stampFelixKetchupÖvriga tomatsm.Grönsaker Felix Brandstamp /CIS ChilisåsBBQ Ketchup

Key insight Ibland lägger jag mycket tid på matlagning för att andra gånger vilja ha något snabbt och enkelt. I vardagen vill jag oftast lägga mindre tid på matlagning för att få mer tid till att äta tillsammans och en mysig stund med familjen.J ag vill ha variation och snabb och enkel mat som ser goda ut, smakar gott och uppskattas av alla (familjen). Jag vill känna mig trygg med att maten jag äter är gjord på bra råvaror. Ketchup är ett måste för en rad olika rätter. Den gör att min mat smakar riktigt gott och inte blir torr. Barnen tycker också att det är mycket gott och dessutom roligt att spruta på. När barnen får ketchup till maten vet jag att de äter sin mat och det blir lugnt kring bordet. Svenskar älskar att grilla och det finns en rad tomatbaserade såser till grill. Det saknas dock en BBQ sås som hämtar sin kraft i tomatketchupens breda och omtyckta smak. Tomatsmaken ger många rätter ett lyft. Chilisåsens kombination av tomatsmak och speciella kryddning gör att maten smakar riktigt gott. Tomatpurén ger mina maträtter den goda tomatsmaksättningen. Jag tycker att grönsaks smaksättare på ett enkelt sätt gör att maten smakar riktigt gott. Dessutom kan maten se bättre ut och göra den aptitligare. Ger en bra smakbrytning till helheten. Brand benefit Funktionell: God och trygg mat alla tycker om, med bra råvaror som ger mig och min familj variation och inspiration på ett enkelt sätt var dag. Emotionell: Ett säkert kort som gör det enkelt för mig och min familj att njuta av god lagad mat, livet och vardagen. Familjen samlas till en familjestund kring bordet, vilket får oss att känna oss nöjda och glada med dagen. Funktionell: Mycket tomatsmak, hög kvalitet Helt naturlig Svensk smak /kryddning Trygghet Variation Emotionell: Jag känner mig nöjd när jag äter Felix ketchup, eftersom den får min mat att smaka precis som jag vill. Det blir alltid glädje när Felix ketchup kommer på bordet. Det är ett säkert kort, som gör att jag känner mig som en bra förälder. Barnen äter upp och det blir lugn och ro kring middagsbordet. Funktionellt: BBQ Ketchup - ett sortiment BBQ sås med Felix goda tomatketchupsmak i botten kombinerat med spännande smaksättningar från platser långt borta. Passar till allt på grillen (nötkött, fläskkött, kyckling, korv som hamburgare.) Emotionellt: Eftersom jag vet att Felix tomatketchup är Sveriges godaste ketchup känns det också tryggt att prova nya Felix BBQ Ketchup till grilllen. Funktionell: Mycket tomatsmak, hög kvalitet Helt naturlig Svensk smak /kryddning Trygghet Variation Emotionell: Felix Chilisås är ett gott och säkert val. Funktionell: : Mycket tomatsmak, hög kvalitet Helt naturlig Svensk smak /kryddning Trygghet Variation Emotionell: Felix Tomatpuré är ett gott och säkert val. Funktionell: Goda krispiga inläggningar Svensk smak /kryddning Trygghet Variation Emotionell: Felix grönsaker är ett gott och säkert val. Brand stampFelix KetchupÖvriga tomatsm. Grönsaker Felix Brandstamp /CIS ChilisåsBBQ Ketchup

Reason to believe Felix har en lång erfarenhet av att laga mat till svenska folket, har ett brett sortiment av många svenska favoriter och är ett av Sveriges mest kända livsmedels- varumärken. Felix lägger omsorg vid val av råvaror och omtanke vid tillagning och vår mat smakar gott och ser god ut. Felix har en stark lokal förankring och lagar sin mat huvudsakligen i Sverige. Högt tomatinnehåll Solmogna tomater Inga tillsatser Tillagad i Sverige Praktiska förpackningar för alla tillfällen. Flera produktvarianter En helt ny typ av BBQ sås med Felix goda ketchupsmak i botten. Högt tomatinnehåll Solmogna tomater Inga tillsatser Tillagad i Sverige Flera produktvarianter Solmogna tomater Inga tillsatser Tillagad i Sverige Praktiska förpackningar för alla tillfällen. Flera produktvarianter Hög kvalitet på råvara Lång tradition och kunnande Inlagda i Sverige Förpackningar som passar mig Flera produktvarianter Brand Role Bidra till en bättre vardag – en vardagshjälte Felix underlättar för mig var dag. Brand Personality Felix är en god vän jag känt hela livet. Omtänksam Okonstlad och ärlig Positiv och Glad Discriminator Felix gör det enkelt för mig att äta god mat och samla familjen kring bordet var dag. Felix ketchup är glädjespridaren med den bästa tomatsmaken. Allt blir godare med Felix Tomatketchup. Nya Felix BBQ Ketchup – ett häftigt smakmöte mellan Sveriges mest älskade ketchup och BBQ kryddor från utvalda platser i världen. Perfekt till grillen. Bara Felix Chilisås får min mat att smaka precis som jag vill ha den. Bara Felix Tomatpuré får min mat att smaka precis som jag vill ha den. Bara Felixgrönsaker får min mat att smaka precis som jag vill ha den. En god kombination av kryddning och krispighet. Core idea Felix - God mat tillsammans var dag Brand stampFelix KetchupÖvriga tomatsm. GrönsakerChilisåsBBQ Ketchup