Näringslivsanalys Huddinge Kommun

En presentation över ämnet: "Näringslivsanalys Huddinge Kommun"— Presentationens avskrift:

1 Näringslivsanalys Huddinge Kommun
Tillväxt och lönsamhet Håkan Wolgast senior analyst | Bisnode Simpler Mina Mashouri analyst | Bisnode Simpler

2 Huddinge kommuns näringsliv
Hur ser ert näringsliv ut? Hur fort växer det? Bättre eller sämre än andra kommuner? Vilka branscher växer i kommunen? Viktigt med gemensam syn och bra faktaunderlag till kommunanställda, politiker, samverkansgrupper och andra beslutsfattare för att kunna agera rätt – att få företagen att blomstra i kommunen! Databas: alla aktiebolag som har arbetsställe i kommunen

3 Arbetsställefördelad databas
Exempel Svegro har bara ett bokslut och har säte i Stockholm. Gör vi inget hamnar deras resultat och alla anställda i Stockholms kommun Bolaget har 4 arbetsställen: Ekerö (59 anställda), Laholm (6st), Skänninge (26 st) och Gotland (6st) Vi delar upp bokslutet för Svegro i 4 delar enligt antal anställda och lägger i respektive kommun. till Gotland till Motala till Ekerö till Laholm

4 Arbetsställefördelad databas

5 Simpler metoden visar företagens konkurrenskraft
Personal Inköp av varor och tjänster God konkurrenskraft och Tillväxt Förädlingsvärde Försäljning Kapital Simplerindex 2015 Vad ska Förädlingsvärdet räcka till? Tillväxt i Förädlingsvärde Lägre konkurrenskraft och Tillväxt Personal- kostnad Kapital- kostnad Ersättning till lån- givare + Ersättning till aktieägare

6 Alla företag i Huddinge Kommun; 4 600 företag med 20 833 anställda
Kurvans Matmarknad Tamaro AB Huge Fastigheter IKEA Svenska Försäljning Siemens Aktiebolag Svenska Mc Donald’s Aktiebolag Apotek Produktioner & Laborationer AB Delicato Bakverk Aktiebolag

7 Huddinge kommun

8 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015

9 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015

10 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015

11 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015

12 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015

13 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015
God konkurrenskraft under hela perioden Tillväxt i förädlingsvärde +37% Tillväxt i antal anställda +19% Tillväxt i antal företag +45% (1 427 företag netto) Tillväxten i förädlingsvärde påverkas av Svenska McDonald’s Development som har 0 anställda och 0 i omsättning men får en stor finansiell intäkt under Kommunen studeras utan detta företag framöver Sverige: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39%

14 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015
God konkurrenskraft under hela perioden Tillväxt i förädlingsvärde +30% Tillväxt i antal anställda +19% Tillväxt i antal företag +45% (1 426 företag netto) Sverige: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39% Stor tillväxt i anställda beror bl.a på Relacom som får ett nytt arbetsställe i Kungens Kurva under 2011 och att Strömberg Distribution AB (uthyrning och leasing av andra hushållsartiklar) ökar med 137 anställda under 2015 pga av att man förvärvat två företag plus deras anställda. Även Postnord ökar i anställda under perioden med ca 150 anställda. Pysslingen Förskolor och Skolor AB (med tre förskolor i Huddinge) ökar med ca 140 anställda.

15 Företagslista Huddinge kommun

16 Benchmark

17 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015
Hela länet och alla jämförelsekommuner utom Solna har god lönsamhet Nacka växer snabbast i förädlingsvärde Huddinge växer som länet och snabbare än Sverige Nacka Botkyrka Huddinge Södertälje Salem Stockholms län Kommun FV (tsek) # Anställda # Företag Stockholms län Solna 58 356 5 356 Södertälje 27 511 3 274 Nacka 22 674 7 499 Huddinge 20 833 4 600 Botkyrka 11 589 2 557 Salem 1 195 462 Förädlingsvärdestillväxt Sverige Solna Södertälje visas exklusive Astra Zeneca och ett antal utlandsrelaterade Scaniabolag

18 Tillväxt i företag och anställda
Alla kommuner utom Nacka växer som Sverige eller snabbare i sysselsättning Södertälje har snabbast tillväxt i sysselsättning. Botkyrka har snabbast företagstillväxt Huddinge har god tillväxt i både sysselsättning och företag jämfört med länet och Sverige Södertälje Huddinge Stockholms län Botkyrka Salem Solna Sverige Kommun FV (tsek) # Anställda # Företag Stockholms län Solna 58 356 5 356 Södertälje 27 511 3 274 Nacka 22 674 7 499 Huddinge 20 833 4 600 Botkyrka 11 589 2 557 Salem 1 195 462 Nacka Södertälje visas exklusive Astra Zeneca och ett antal utlandsrelaterade Scaniabolag

19 Tillväxt och lönsamhet 2010-2015
Alla kommuner utom Uppsala har god lönsamhet Huddinge växer snabbast i förädlingsvärde bland jämförelsekommunerna Örebro Huddinge Västerås Helsingborg Linköping Kommun FV (tsek) # Anställda # Företag Uppsala 46 225 9 420 Linköping 44 198 6 319 Västerås 42 796 6 565 Örebro 41 716 6 375 Helsingborg 41 354 8 073 Huddinge 20 833 4 600 Tillväxten i förädlingsvärde i Uppsala påverkas av Vattenfall AB. Lönsamheten för Uppsala påverkas av ett antal Ge Healthcare Holdingbolag. Förädlingsvärdestillväxt Sverige Uppsala

20 Tillväxt i företag och anställda
Alla kommuner utom Helsingborg och Västerås har snabbare tillväxttakt i sysselsättning än Sverige Huddinge växer snabbare i antal företag än övriga kommuner och delar första platsen med Uppsala i tillväxt i anställda. Uppsala Huddinge Örebro Linköping Sverige Västerås Kommun FV (tsek) # Anställda # Företag Uppsala 46 225 9 420 Linköping 44 198 6 319 Västerås 42 796 6 565 Örebro 41 716 6 375 Helsingborg 41 354 8 073 Huddinge 20 833 4 600 Helsingborg

21 Storleksklasser Baserat på antal anställda per arbetsställe

22 Hur stor andel jobbar i de olika storleksklasserna?
Huddinge kommun har en relativt stor del anställda i de två minsta storleksklasserna och klassen anställda jämfört med Sverige. Relativt liten del anställda i de två största storleksklasserna

23 Förändring inom olika storleksklasser, 2010-2015
Antalet anställda i de två minsta storleksklasser har ökat mest under perioden Klassen med anställda minskar med ca 500 anställda vilket bl.a. beror på att IKEA Svenska försäljnings Aktiebolag och Postnord Logistics AB flyttar upp en klass 2010 2011 2012 2013 2014 2015

24 Alla storleksklasser, Konkurrenskraft och tillväxt
Alla storleksklasser har god lönsamhet. De minsta storleksklasserna växer snabbast i förädlingsvärde och tillväxttakten är snabbare än för Sverige. Streckade linjer visar strukturen för hela Sveriges näringsliv. Företagen är uppdelade i storleksklasser enligt antal anställda per arbetsställe.

25 Alla storleksklasser, Konkurrenskraft och tillväxt
Alla storleksklasser har god lönsamhet. De minsta storleksklasserna växer snabbast i förädlingsvärde och tillväxttakten är snabbare än för Sverige. Streckade linjer visar strukturen för hela Sveriges näringsliv. Företagen är uppdelade i storleksklasser enligt antal anställda per arbetsställe.

26 Alla storleksklasser, Konkurrenskraft och tillväxt
Företag med anställda och >100 anställda har god tillväxt i anställda och företag jämfört med Sverige. Även tillväxten för de minsta företagen i Huddinge är snabbare än för Sverige. Företag med anställda har svag tillväxt jämfört med Sverige. anställda: Minskning bl.a. pga Panasonic Nordic AB som fusioneras in i ett utlandsägt bolag. Sondos Aktiebolag (tidigare RTFL Rätten till Fullvärdigt Liv AB) hade ett arbetsställe i Huddinge i Huddinge som sedan lades ned, bolaget likviderades under 2016). Streckade linjer visar strukturen för hela Sveriges näringsliv. Företagen är uppdelade i storleksklasser enligt antal anställda per arbetsställe.

27 Alla storleksklasser, Konkurrenskraft och tillväxt
Företag med anställda och >100 anställda har god tillväxt i anställda och företag jämfört med Sverige. Även tillväxten för de minsta företagen i Huddinge är snabbare än för Sverige. Företag med anställda har svag tillväxt jämfört med Sverige. anställda: Minskning bl.a. pga Panasonic Nordic AB som fusioneras in i ett utlandsägt bolag. Sondos Aktiebolag (tidigare RTFL Rätten till Fullvärdigt Liv AB) hade ett arbetsställe i Huddinge i Huddinge som sedan lades ned, bolaget likviderades under 2016). Streckade linjer visar strukturen för hela Sveriges näringsliv. Företagen är uppdelade i storleksklasser enligt antal anställda per arbetsställe.

28 Företagslista >500 anställda

29 Företagslista 101-500 anställda

30 Företagslista 51-100 anställda
Not: Antalet anställda är summan av arbetsställenas antal

31 Företagslista 10-50 anställda
Not: Antalet anställda är summan av arbetsställenas antal

32 Företagslista 0-9 anställda

33 Branscher

34 Antal anställda per bransch 2015
Flest anställda finns inom Detaljhandel och Byggnadsindustri

35 Hur många företag och anställda finns i de olika branscherna 2015?
Flest anställda inom Detaljhandel, Bygg, Partihandel och Logistik & Transport. Flest företag inom Bygg Företagstjänster, och Detaljhandel Detaljhandel Byggnadsindustri Logistik & Transport Företagsservice Livsmedels- industri Partihandel Hälso- & Sjukvård Besöksnäring IT & Telekom Företagstjänster Utbildning Metallvaruindustri Fastigheter Finans & Försäkring Ej angiven bransch Not: Alla branscher med ett samlat förädlingsvärde > 175 msek

36 Tillväxt i anställda och företag 2010-2015
Den största tillväxten i anställda och företag sker inom Bygg. Även Detaljhandel växer mycket i anställda. Företagstjänster är den bransch där det tillkommer flest nya företag efter Bygg Byggnadsindustri Detaljhandel Företagsservice Utbildning Besöksnäring Logistik & Transport IT & Telekom Hälso- & Sjukvård Livsmedels- industri Tillväxten för IT & Telekom påverkas mycket av Relacom AB som växer med ca 230 anställda. Tillväxten för Utbildning påverkas av Pysslingen Förskolor och Skolor AB. I Vatten, Avfall & Återvinning växer Ragn-Sells Aktiebolag och IL Recycling Service AB (får ett nytt arbetsställe i Huddinge under 2015). Företagstjänster Ej angiven bransch Partihandel Metallvaruindustri Finans & Försäkring Fastigheter Not: Alla branscher med ett samlat förädlingsvärde > 175 msek

37 Procentuell Tillväxt i anställda och företag 2010-2015
Utbildning och IT & Telekom växer snabbast i anställda följt av Företagsservice Företagstillväxten är snabbast för Utbildning och Hälso- & Sjukvård Utbildning IT & Telekom Företagsservice Byggnadsindustri Besöksnäring Livsmedels- industri Företagstjänster Hälso- & Sjukvård Logistik & Transport Detaljhandel Partihandel Finans & Försäkring Metallvaruindustri Fastigheter Not: Alla branscher med ett samlat förädlingsvärde > 175 msek

38 Lönsamhet och tillväxt 2010-2015
Samtliga branscher utom Finans & Försäkring och IT & Telekom (Relacom) har god lönsamhet Utbildning och Besöksnäring växer snabbast i förädlingsvärde. Tillväxten i förädlingsvärde för Besöksnäringen påverkas positivt av Svenska McDonald’s Aktiebolag Fastigheter Partihandel Detaljhandel Företagstjänster Hälso- & Sjukvård Företagsservice Metallvaru- industri Besöksnäring Byggnads- industri Logistik & Transport Utbildning Livsmedelsindustri IT & Telekom Finans & Försäkring Not: Alla branscher med ett samlat förädlingsvärde > 175 msek

39 I vilka branscher startas de nya företagen?
Utbildning De största branscherna för de nystartade företagen har god lönsamhet utom Metallvaruindustri och Företagsservice Det startas flest nya företag inom Byggnadsindustri som också sysselsätter flest Fastigheter Företagstjänster IT & Telekom Besöksnäring Partihandel Hälso- & Sjukvård Bygg Logistik & Transport Detaljhandel Bransch Förädlingvärde Anställda Företag Byggnadsindustri 522 230 Företagstjänster 202 223 Detaljhandel 316 113 Partihandel 19 513 51 66 Hälso- & Sjukvård 74 228 133 58 Besöksnäring 58 239 53 Företagsservice 65 078 219 Fastigheter 44 807 37 50 Logistik & Transport 30 301 76 42 Utbildning 6 489 14 29 Företagsservice Metallvaruindustri

40 Företagslista nystartade företag/arbetsställe (0-3 år gamla)

41 Detaljhandel 2010-2015 God lönsamhet hela perioden
Tillväxt i förädlingsvärde:+22% Tillväxt i antal anställda: +23% Tillväxt i antal företag: +36% (+122 företag netto) Sverige näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39%

42 Företagslista Detaljhandel 2015

43 Byggnadsindustri 2010-2015 God konkurrenskraft hela perioden
Tillväxt i förädlingsvärde: +56% Tillväxt i antal anställda +39% Tillväxt i antal företag +56% (+310 företag netto) Sveriges näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39%

44 Företagslista Byggnadsindustri 2015

45 Partihandel 2010-2015 God konkurrenskraft hela perioden
Tillväxt i förädlingsvärde: +12% Tillväxt i antal anställda +2% Tillväxt i antal företag +18% (+58 företag netto) Sverige näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39%

46 Företagslista partihandel 2015

47 Logistik & transport 2010-2015 God konkurrenskraft hela perioden
Tillväxt i förädlingsvärde: +27% Tillväxt i antal anställda +14% Tillväxt i antal företag +19% (+27 företag netto) Sveriges näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39% Tre bolag minskar mycket i förädlingsvärde mellan 2010 och 2011 vilket påverkar hela branschens minskning. Det rör sig om Byggeritransport i Bergslagen AB, DSV Road AB och Reitan Convenience Sweden AB.

48 Företagslista logistik & Transport 2015

49 Företagstjänster 2010-2015 God konkurrenskraft hela perioden utom 2010
Svag konkurrenskraft 2010 påverkas av Perten Instruments Holding AB. Samma bolag påverkar den goda konkurrenskraften 2011 Tillväxt i förädlingsvärde: +66% Tillväxt i antal anställda +22% Tillväxt i antal företag +56% (+276 företag netto) Sverige näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39% Perten Instrumnets Holding AB ingår i Perten Instrument Group som utvecklar, marknadsför och tillverkar instrument för kvalitetskontroll av spannmål, foder och livsmedel. Bolaget fanns i Huddinge under 2010 och 2011.

50 Företagslista företagstjänster 2015

51 Företagsservice 2010-2015 God konkurrenskraft hela perioden
Tillväxt i förädlingsvärde: +70% Tillväxt i antal anställda +50% Tillväxt i antal företag +43% (+57 företag netto Sveriges näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39%

52 Företagslista Företagsservice 2015

53 Hälso- & sjukvård 2010-2015 God konkurrenskraft hela perioden
Tillväxt i förädlingsvärde: +42% Tillväxt i antal anställda +19% Tillväxt i antal företag +73% (+74 företag netto) Sveriges näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39%

54 Företagslista hälso- & sjukvård 2015

55 besöksnäring God konkurrenskraft hela perioden utom 2010 då den är något svag Tillväxt i förädlingsvärde: +70% Tillväxt i antal anställda +50% Tillväxt i antal företag +43% (+57 företag netto) Sveriges näringsliv: Tillväxt i förädlingsvärde +23% Tillväxt i antal anställda +12% Tillväxt i antal företag +39% Något svag position 2010 påverkas av Spinners AB och Eldkvarn Aktiebolag.

56 Företagslista besöksnäring 2015

57 Branschbalans

58 Branschbalans; tre sektorer
Branscher som mest är beroende på hur många som bor i kommunen Branscher som är basen för näringslivet Branscher som bland annat stödjer den tillverkande sektorn* *Det finns ett samband mellan tjänster (gul sektor) och tillverkning (grön sektor) som ger utrymme för en kommuns tjänstenäring att ”växa med industrin”. Det finns dock tjänsteverksamheter som inte riktar sig till tillverkande sektor och/eller har verksamhet utanför kommungräns. Här är syftet att spegla balansen mellan olika näringar för att finna utrymme för tillväxt.

59 branschbalans, fördelning av sysselsättning per sektor
Huddinge kommun har något mindre andel företagsstödjande sektor jämfört med en storstad. Den företagsstödjande sektorn är oförändrad jämfört med 2010.

60 Olika branschbalans, fördelning av sysselsättningen
Fördelningen för de nystartade företagen skiljer sig mot fördelningen 2015. Den företagsstödjande sektorn för de nya företagen står för en större andel av de anställda jämfört med hela kommunen.

61 Växande krympande

62 Finns jobben inom Sveriges växande eller krympande branscher?
Vi ser på tillväxten i antal anställda för olika branscher i Sverige De branscher som växer mer än Sverigemedel under perioden (+5%) kategoriseras som ”växande” sektor De som växer ungefär som Sverigemedel ingår ”medelbra”, övriga ingår i ”krympande” Hur ser det ut i Huddinge? Finns de anställda inom växande eller krympande branscher? Vad kan ni förvänta er av framtiden?

63 Växande och krympande branscher 2015
Hälften av de anställda i Sveriges näringsliv finns inom nationellt Växande branscher, detsamma gäller för Huddinge näringsliv. 29% av de anställda i Sveriges näringsliv finns inom Krympande branscher, motsvarade andel i Huddinges näringsliv är 19%

64 Andra bolagsformer

65 Andra bolagsformer (Enskilda firmor, Handelsbolag och kommanditbolag) i Huddinge kommun
Av de ca företagen som finns i Huddinge kommun är st aktiebolag och övriga är enskilda firmor, handelsbolag och kommanditbolag. Förtagen i andra bolagsformer står för: 45% av antalet företag 8% av antalet anställda 4% av omsättningen

66 De största branscherna för andra bolagsformer i omsättning
Andra bolagsformer än aktiebolag har störst omsättning inom Bygg, Detaljhandel, Besöksnäring och Logistik/Transport

67 De största branscherna för andra bolagsformer i anställda
Andra bolagsformer än aktiebolag har flest anställda Besöksnäring, Byggnadsindustri och Logistik & Transport

68 De största branscherna för andra bolagsformer i anställda
Den absolut största delen av alla företagen i andra bolagsformer har en omsättning som är mindre 1 msek 5 respektive 4 företag har en omsättning på >30 msek och10-29 msek

69 BEFOLKNINGSSTRUKTUR och Arbetsmarknad

70 Befolkningstillväxt 2010-2015
Medel Sverige Alla kommuner har högre befolkningstillväxt jämfört med nivån för Riket under perioden. Stockholm har högst befolkningstillväxt på ca 9% under perioden följt av Haninge och Botkyrka. Befolkningstillväxten för Huddinge ligger på ca 8% under perioden jämfört med nivån för Riket som låg kring +5%

71 Andel unga (0-19 år) av den totala befolkningen i kommunen
Tyresö Huddinge Botkyrka Haninge Riket Stockholm Den generella trenden under perioden är att andelen unga av den totala befolkningen minskar i Riket såväl som i jämförelsekommunerna Andelen unga i Huddinge är högre än för Riket och samtliga jämförelsekommuner utom Tyresö som 2015 ligger på samma nivå som Huddinge på ca 27%

72 Andel äldre (>64 år) av den totala befolkningen i kommunen
Riket Tyresö Haninge Stockholm Botkyrka Huddinge Den generella trenden under perioden är att andelen äldre av den totala befolkningen ökar i Riket såväl som i jämförelsekommunerna. Andelen äldre i Huddinge är lägre än för Riket och övriga kommuner under hela perioden bestod 13,5% av befolkningen i Huddinge av personer som var äldre än 65 år.

73 Befolkningsstruktur 2015: 0-19 år, 20-64 år, >64
Samtliga valda kommuner utom Stockholm har en högre andel unga än riket Huddinges befolkning har lägre andel äldre jämfört med Riket och övriga jämförelsekommuner I Flen ligger andelen äldre på 27% som är betydligt högre än övriga kommuner och Riket och andel unga är lägre än andelen äldre

74 Befolkningsstruktur 2015: 0-19 år, 20-64 år, >64
Det totala antalet unga i Stockholm är avsevärt mycket större än övriga kommuner. Huddinge har flest antal unga i befolkningen jämför med övriga kommuner om vi bortser från Stockholm

75 Öppet arbetslösa och sökande i program 2015
Alla kommuner utom Botkyrka har lägre arbetslöshet än Riket Tyresö och Huddinge har lägst arbetslöshet på ca 6,4% Not: Procentuell andel av den registerbaserade arbetskraften, år, som är öppet arbetslösa eller sökande i program med aktivitetsstöd. Baseras på registerdata från Arbetsförmedlingarna och skiljer sig därmed från arbetslöshetssiffrorna från SCB:s AKU. Anledningen till att AKU-siffrorna inte redovisas beror på att dessa inte är tillgängliga på kommunnivå.

76 Utveckling öppet arbetslösa 2010-2015
Huddinge har haft lägre arbetslöshet än Riket under hela perioden Arbetslösheten har minskat marginellt i Riket och Huddinge sedan 2010.

77 Andel som har längre utbildning (eftergymnasial) 2015
38% av befolkningen i Huddinge kommun har eftergymnasial utbildning, vilket ligger över nivån för övriga kommuner utom Stockholm och strax över nivån för Riket

78 Matchning utbildningslängd och yrken
Högsta utbildningsnivån finns i Stockholm Högsta andelen med yrken som kräver längre utbildning finns i Stockholm I Tyresö är andelen med längre utbildning högre än andelen yrken som kräver längre utbildning Huddinge har 42% antal jobb som kräver högre utbildning men bara 38% som har längre utbildning. En relativt bra matchning. Andel som har längre utbildning Stockholm Önskat läge kompetensgap Nuläge Tyresö Huddinge Botkyrka Haninge Andel yrken som kräver längre utbildning

79 In- och utpendling i Huddinge kommun 2014
36 516 72% av natt Nattbefolkning personer Inpendling 30 581 Kvar 14 085 28% av natt Dagbefolkning – utgör ca 88% av nattbefolkningen Huddinge har hög utpendling som står för ca 70% av nattbefolkningen Stor del av arbetskraften i kommunen kommer från inpendling. Det kan antas att en del av inpendlingen utgörs av arbetskraft med högre utbildning som fyller upp gapet mellan jobb som kräver längre utbildning och de som har längre utbildning i Huddinge

80 Persons - personlighetstyper

81 Människor med samma värderingar konsumerar ofta på samma sätt
intervjuer om året ligger till grund och plottas ut i värderingskartan. Beroende på dina värderingar finns du på en specifik plats i värderingskartan och det avgör vilken persona du blir. Människor med samma värderingar konsumerar ofta på samma sätt Global Lokal Individ Förändring Kollektiv Konservativ 3 dimensionell modell. Bygger på RISK modell (värderingskarta) som oftast ligger till grund för segmenteringar. (för att kunder ska känna igen sig) Bisnode Personas intervjuer om året ligger plottas ut i värderingskartan. Det är värderingskartan som ger personas. Beroende på dina värderingar finns du på en specifik plats i värderingskartan och det avgör vilken persona du blir. Sedan beskriver vi persona med hur deras hushåll ser ut, hur de konsumerar, vilken bil de har, hur deras semester ser ut mm. Och enligt principen lika barn leka bäst blir det i verkligheten precis som i teorin. Människor med samma värderingar gör samma saker, konsumer på samma sätt osv.

82 100.000 intervjuer om året ligger plottas ut i värderingskartan.
Källdata Primärdata Panel med rekryterade personer, representativt för riket Löpande varje vecka 3 dimensionell modell. Bygger på RISK modell (värderingskarta) som oftast ligger till grund för segmenteringar. (för att kunder ska känna igen sig) Bisnode Personas intervjuer om året ligger plottas ut i värderingskartan. Det är värderingskartan som ger personas. Beroende på dina värderingar finns du på en specifik plats i värderingskartan och det avgör vilken persona du blir. Sedan beskriver vi persona med hur deras hushåll ser ut, hur de konsumerar, vilken bil de har, hur deras semester ser ut mm. Och enligt principen lika barn leka bäst blir det i verkligheten precis som i teorin. Människor med samma värderingar gör samma saker, konsumer på samma sätt osv.

83 Och vad är nyttan? Bisnode Personas är vår metod att beskriva arketyper av individer. Det beskriver ingen individ i detalj men ger förståelse av attityder, värderingar, drivkrafter och livsstil. 3 dimensionell modell. Bygger på RISK modell (värderingskarta) som oftast ligger till grund för segmenteringar. (för att kunder ska känna igen sig) Bisnode Personas intervjuer om året ligger plottas ut i värderingskartan. Det är värderingskartan som ger personas. Beroende på dina värderingar finns du på en specifik plats i värderingskartan och det avgör vilken persona du blir. Sedan beskriver vi persona med hur deras hushåll ser ut, hur de konsumerar, vilken bil de har, hur deras semester ser ut mm. Och enligt principen lika barn leka bäst blir det i verkligheten precis som i teorin. Människor med samma värderingar gör samma saker, konsumer på samma sätt osv. I ntraprenör =person som verkar som förnyare av affärsverksamheten inom ett större företag eller av en offentlig förvaltning

84 Äventyraren Livsnjutaren Entreprenören Humanisten Organisatören
Den trygga Intraprenören Elitisten Den lojala Den belåtna

85 Äventyraren Livsnjutaren Entreprenören Humanisten Organisatören
Den trygga Intraprenören Elitisten Den lojala Den belåtna Äventyr Livsnjutare Entreprenör Humanist Organisatör Trygga Elitist Lojala Intraprenör Belåtna Huddinge 6% 10% 17% 5% 9% 19% 8% Sverige 7% 14% 11% 18%

86 Entreprenören är: Förändringsbenägen Global i sitt tänkande
Individualistisk Carro & Calle Det var lite av en utmaning! Aktiva med ett aktivt fritidsliv. Provar gärna nya saker och söker utmaningar. Tar tillvara och skapar möjligheter. Att starta företag är en självklarhet likaså hittar vi dem ofta i ledande befattningar. Shoppar gärna och ofta i alla kanaler, ser ett extravärde i att kunna köpa något unikt på nätet från en annan världsdel. Många vänner och lite ytliga. De känner och känner till alla. Stannar gärna och byter några ord.

87 Personas för näringslivet
För en förändring och tillväxt i näringslivet kan det vara bra att ha stor andel som är förändringsbenägna istället för konservativa Vi söker också en hög andel som tänker globalt hellre än lokalt. I många fall kan ett kollektivistiskt tänkande vara att föredra framför ett individualistiskt tänkande. ”Vi” framför ”jag”. Hur ser er kommun ut? Vilka utmaningar har ni? Hur kan ni kommunicera med näringslivet?

88 Andel förändringsbenägna/konservativa i kommunerna
Stor andel Förändringsbenägna i Huddinge jämfört med Sverige Andelen konservativa i Huddinge är lägre än för Sverige Huddinge Stockholm Haninge Botkyrka Tyresö Sverige Huddinge Stockholm Haninge Botkyrka Tyresö Sverige

89 Andel förändringsbenägna livsfaser
Större andel Förändringsbenägna för de som befinner sig mitt i livet och bland de äldre i Sverige och samtliga kommuner Huddinge har en något mindre andel förändringsbenägna för de yngre jämfört med Sverige Botkyrka Haninge Huddinge Stockholm Tyresö Sverige

90 Vad utmärker Individualist resp. Kollektivist?
Sätter sig själva i centrum Inga lagspelare, förekommer de i ett lag tar de tillfället i akt att utmärka sig själva Kollektivist Lagspelare som värnar och bryr sig om alla i sin närhet eller om de känner en anknytning till Engagerar sig gärna i olika organisationer

91 Andel som agerar kollektivt respektive individuellt i kommunerna
Andelen som är Kollektiva i Huddinge ligger som nivån för Sverige Tyresö är mer Kollektiva än övriga kommuner och Sverige En mindre andel i Huddinge är Individuella jämfört med Stockholm Huddinge Stockholm Haninge Botkyrka Tyresö Sverige Huddinge Stockholm Haninge Botkyrka Tyresö Sverige

92 Vad utmärker Global resp Lokal?
Ser hela världen som sin spelplan Vill få nya intryck och prova nya saker Lokal Förankring är viktigt Har oftast funnits sin plats i världen där de trivs bäst, när de väl har gjort det finns ingen anledning att söka efter något

93 Andel globala/lokala kommunerna
Andelen som tänker globalt i Huddinge är större än övriga kommuner utom Stockholm och även något högre än Sverige Huddinge Stockholm Haninge Botkyrka Tyresö Sverige Huddinge Stockholm Haninge Botkyrka Tyresö Sverige

94 Andel förändringsbenägna- globala och Kollektiva
Huddinge har en mycket positiv profil med: Hög andel förändringsbenägna Hög andel som tänker globalt Hög andel som är kollektivistiskt tänkande Huddinge Haninge Tyresö Stockholm Botkyrka Sverige

95 Summering

96 näringslivets utveckling
Näringslivet har mycket god tillväxt i förädlingsvärde, anställda och företag jämfört med Sverige Huddinge har en stor andel av de sysselsatta i näringslivet i små företag med 0-50 anställda och en liten andel i de allra största företagen De minsta företagen (0-50 anställda) har mycket god tillväxt Näringslivet i Huddinge är diversifierat, d.v.s. det finns många branscher som skapar mycket sysselsättning och är lönsamma, de största branscherna är Detaljhandel och Byggnadsindustri Byggnadsindustri och Detaljhandel är de branscher som växer mest i anställda, det tillkommer flest företag inom Företagstjänster Utbildning och IT & Telekom är de snabbast växande branscherna i anställda Den Företagsstödjande sektorn är liten jämfört med en storstads kommun, för de nystartade företagen utgör den Företagsstödjande sektor en lika stor andel av de anställda som en storstadskommun De nystartade företagen är spridda över flera större branscher, Bygg, Företagstjänster och Detaljhandel som alla är lönsamma Ungefär hälften av kommunens företag utgörs av andra företag än aktiebolag, dessa står för 8% av antalet anställda och 4% av omsättningen Hälften av de anställda i näringslivet finns inom nationellt Växande branscher och en tredjedel inom Medelbar branscher vilket bör ger förutsättningar för fortsatt bra tillväxt i kommunen

97 Befolkningsstruktur och Arbetsmarknad
Huddinge har en låg arbetslöshet och god befolkningstillväxt. Andelen unga (0-19 år) i Huddinge kommun är stor och andelen äldre (>64 år) är liten vilket ger goda förutsättningar ur ett försörjningsperspektiv. Utbildningsnivån i kommunen är hög. Andelen som har minst eftergymnasial utbildning är 38% vilket är relativt högt. Förhållandet mellan jobben som kräver högre utbildning i Huddinge och de som har längre utbildning är god, dvs ett förhållandevis litet kompetensgap. Huddinge har en hög utpendling på ca 70% men även en stor inpendling vilket gör att natt- och dagbefolkningen är ungefär lika stora.

98 PERSONAS- PERSONLIGHETSTYPER
Bland kommuninvånarna finns en större andel Entreprenörer jämfört med profilen för hela Sverige. Kommunen har en profil med högre andel förändringsbenägna, globalt tänkande och kollektivistiskt tänkande jämfört med Sverige, vilket vi ser som en bra profil för tillväxt i näringslivet. Förändringsbenägenheten ser olika ut beroende på var i livet man befinner sig. En större andel mitt i livet och bland de äldre är förändringsbenägna än de yngre i Huddinge och generellt i Sverige. De yngre i Huddinge är något mindre förändringsbenägna än Sverige.